“上岸彩礼多要二十万”？ 机构培训营销不能没底线

　　评论员 宋学敏

　　近日，呼和浩特市一辆公交车上出现的广告横幅——“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”，将“崇政教育”这家公考培训机构推上舆论风口。事件曝光后，当地市场监管局迅速立案调查，认定该广告涉嫌违法，责令其立即撤下并停止发布。

　　把考上公务员叫作“上岸”，本就带着一种焦虑感。而这则广告把“上岸”与“多要彩礼”直接挂钩，意在同时撩拨两种焦虑。但这种绑定既粗俗又荒唐，仿佛公职成了婚恋谈判的筹码，婚姻也沦为明码标价的交易。不少网友指责其“物化女性”“功利算计赤裸裸”。

　　我国《广告法》明确规定，广告不得违背社会良好风尚；教育、培训广告不得明示或暗示有考试命题人员参与。“彩礼多要二十万”这类表述，明显有悖公序良俗；而诸如“考官参与”“保过”等承诺，则已涉嫌虚假宣传。

　　类似乱象不时上演。其他机构也曾使用低俗段子，或虚假宣传“考官授课”“逢考必过”，并因此受到处罚。然而，看来并未让所有从业者引以为戒。

　　此类问题广告为何能出街？根源在于利益驱动。在竞争白热化的培训市场中，常规宣传难以吸引眼球，一些机构便打起擦边球，甚至刻意制造争议以博取流量，即便挨骂，也算“赚到”。与此同时，机构内部审核常常形同虚设，发布平台有时也把关不严，使得这类低俗广告得以流入公共空间，登上公交车厢。

　　此次事件不应止于撤下广告。市场监管部门的快速反应是第一步，后续更应依法处理，让违规者付出实质代价。罚款、信用惩戒等手段都应纳入考量，提高违法成本，才能形成有效震慑。此外，广告从策划到投放的整个链条，相关责任也都不能模糊。

　　别把低俗当创意，别把法律当儿戏。培训机构必须认清：真正的“上岸”，不是抵达一个逐利的码头，而是肩负起服务公众的责任。营销可以创新，但底线绝不能突破。公众投票，拒绝那些只知炒作、不顾底线的机构，同样是净化市场的重要力量。清除此类低俗营销，既是为了规范市场，更是为了维护公职岗位的庄重性，引导健康向上的社会价值观。