在培育国际消费中心城市背景下，首店经济已成为天津商业升级的“核心引擎”。从龙湖天津梅江天街的首店集群到五大道、古文化街的“文化+首店”探索，天津以政策为基、市场为脉，将其升级为拉动消费、彰显城市气质的关键载体。2024年全国74城新增首店超7000家，天津凭借京津冀联动与文化IP优势，首店增长势头突出，成为华北区域首店经济新的增长极。
首店经济的天津实践
不止“首进”
龙湖天津梅江天街是天津首店经济的标杆。作为龙湖商业首进天津的核心项目，其引入的300家品牌中30%为天津首店，涵盖挪客、KKV宠物部落、泡泡玛特Bonis等多元业态，搭配城市首店餐饮品牌，形成“零售+体验+餐饮”的完整首店矩阵，精准填补天津商业业态空白。
龙湖相关负责人介绍，KKV宠物部落日均客流超300人次，洗护服务预约排期达一周以上；挪客首店更辐射京津冀露营爱好者，解决了区域消费群体“体验难”的痛点。首店的稀缺性与体验感，有效激活了本地及周边消费潜力。
首店集群效应显著，带动商场客流同比增长45%，消费者平均停留时长超4小时，复购率达38%（高于天津均值12个百分点）。这种“引流-留客-复购”闭环，推动天津商业从同质化竞争转向差异化突围。
双轮驱动
共推首店经济升温
天津首店经济的繁荣源于政策与市场的同频共振。政策层面，天津将其纳入国际消费中心城市建设方案，明确“首店+文旅”路径，设立专项补贴。2024年已为50余家首店发放补贴超1000万元，带动投资超5亿元，龙湖梅江天街、天津大悦城等重点项目均获支持。市场层面，天津300万中等收入群体推动消费升级，对首店的稀缺性、创新性需求强烈。有调研显示，18-40岁消费者中72%会为打卡首店专程前往商圈，58%会增加消费金额，餐饮、潮玩、户外类首店最受欢迎，与龙湖天街首店业态热度形成呼应。
双重驱动下，天津成为品牌华北布局核心节点。2024年新增首店较2023年增长42%，区域首店占比35%，国际品牌与本土新势力首店均实现开业首月销售额破百万的佳绩。
数据见证价值
首店成“增长密码”
数据印证首店经济的核心价值。2024年全国首店平均客流贡献率25%，天津达28%，高出全国均值3个百分点；和平路、滨江道等核心商圈首店周边租金涨幅超55%，天津万象城因引入某国际美妆华北首店，整体销售额同比提升18%。
天津首店消费者粘性更突出：平均停留时长比传统门店长1.6小时，复购率35%，与全国持平，但会员复购率达48%，高于全国均值6个百分点。某奶茶品牌天津首店推出“海河夜景限定杯”，首月销量破10万杯，会员转化率达30%。
首店更推动业态升级。某家居首店的“VR体验舱”使客单价达6000元（为传统门店1.5倍）；某服装首店的AI试衣镜将试衣时间从15分钟缩至3分钟，成交率提升22%。“策展型零售”“沉浸式体验”等新业态加速落地。
京津冀联动与文化IP
赋能首店经济
全国首店经济呈现“本土崛起、体验升级、生态联动”趋势，天津凭借区位与文化优势，手握两大专属机遇。
其一为京津冀联动机遇。北京首店资源向天津扩散，某北京潮玩品牌通过天津首店辐射冀鲁，半年内华北销售额占比从15%升至25%；某北京餐饮品牌以天津为华北扩张首站，20%客流来自河北跨城打卡。未来天津可打造“北京孵化、天津扩散”模式，成为华北首店中转站。
其二为“文化IP+首店”机遇。天津规划五大道引入某主题咖啡首店、古文化街开设非遗手作体验首店，联动海河灯光秀打造“白天逛首店、晚上看夜景”的消费闭环，实现“首店+文旅”深度融合。
“科技+首店”亦有突破。2024年底滨海新区落地的某科技首店，以“AI导购+无人零售”系统实现首月客流超2万人次，成为区域科技商业样本。
剑指“300亿区域市场”
天津从三方面发力
据预测，2025年中国首店市场规模将破3000亿元，“科技+”“文化+”占比超40%。天津目标抢占10%份额，打造300亿元级区域首店市场。
为实现目标，天津从三方面发力：一是提高补贴额度20%，优化“一站式”审批；二是在和平路、梅江等区域规划首店特色街区；三是联动京津冀资源平台，吸引品牌将天津作为华北首站。
首店经济对天津的意义远超商业增量，75%的消费者为35岁以下群体，成为吸引青年的“磁石”；“文化+首店”让历史文化年轻化传播，彰显城市软实力，已成为建设国际消费中心城市的核心抓手。