截至昨日，2025年中国电影年度总票房已超越去年同期达454.88亿元。在本届金鸡百花电影节期间，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（以下简称《报告》），呈现2025年中国电影市场与观众的全新动态。
首部破百亿元电影意义非凡
2025年，中国电影走出了一条充满反思与突破的路径——总票房稳中有进。《报告》指出，今年春节期间上映的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以154.46亿元的票房成绩，成为中国影史首部破百亿元的电影，成为中国电影市场扩容的又一里程碑。该片在海外上映共获得超5亿元人民币票房，这不仅是一部电影的成功，更是中国故事、中国精神、中国电影工业协同发力的象征。今年影市的另一个亮点，是暑期档在后半程的发力，《南京照相馆》强势领跑、带动大盘回升；《浪浪山小妖怪》《捕风追影》接力上映，推动整体票房追平2024年同期。
在影片类型方面，2025年动画电影表现突出，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》都大幅提升了市场表现；相较之下，喜剧悬疑、动作等热门类型片在供给数量和票房表现上均有所下滑。业界人士认为，电影市场亟须持续稳定地推出题材丰富的优质作品，以满足观众日益多元的审美需求。
值得一提的是，灯塔研究院的线上调研显示，32%的观众更倾向于观看国产电影，这标志着国产电影在观众心中的偏好显著提升，而在这一背景下，国产电影从业人员也应创作更多中国观众喜欢的内容补足进口片缺口。
影院亟须拉年轻人“入局”
《报告》统计，截至2025年10月，中国电影市场预估观影人数5.13亿，为近5年最高。尤其是春节档的《哪吒2》，观影总人次3.24亿，其中近两成为购票平台新用户，另有超三成用户被成功召回，一部电影拉动五成观众，证明了其强大的号召力。截至目前，电影市场的人均观影频次为2.02次，约六成观众2025年仅走进影院观看1部影片，未来仍需要培养低频观影用户持续走进影院。
2025年购票用户中女性占比60%，男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。而年轻人作为高频观影群体，其偏好直接决定了电影市场的“拉新”能力。业界人士认为，从题材看，悬疑、喜剧、动作、国风动画颇受年轻人青睐，这些类型兼具娱乐性与社交属性，谁能持续产出符合年轻人审美的内容，谁就能在竞争中找到增量。
本市年度票房已超6亿元
截至昨日12时，本市年度电影票房已经达到6.39亿元，观影人次达到1469.6万，电影放映场次超153万。其中，《哪吒之魔童闹海》（2.01亿元）、《唐探1900》（0.47亿元）、《南京照相馆》（0.36亿元）、《浪浪山小妖怪》（0.27亿元）和《731》（0.25亿元）分列票房前五名。
本市大学生影迷小林告诉记者，今年他走进电影院观影超过10场，“从年初的《哪吒2》到刚刚上映的《鬼灭之刃：无限城篇》，得知有感兴趣的题材，还有口碑特别好的电影，还是会和朋友走进电影院。”他表示，如今已经不会像以前那样，因为一部预告片或者一些营销方式而去看电影，“选择去看一部电影，消费成本和时间成本还是不少的，所以通过各种渠道了解电影的口碑对我来说很重要。”
2025年即将走入尾声，电影产业与市场研究专家刘嘉认为，2025年的中国电影市场迈向以“品质驱动”的新周期。衡量一部电影成功的标准，不再是单一的短期票房爆发，而是影片能否凭借过硬的内容品质，形成持久的口碑效应与多元的商业价值。中国电影市场正在转向健康、可持续的轨道。未来仍需深耕内容尊重市场规律，方能行稳致远。
记者 王轶斐