博物馆花式文创产品火爆出圈，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴成为现象级爆款，开售仅4个月就卖出53万件，平均每分钟售出4个。南京博物馆的芙蓉石小粉炉、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯等产品也经常断货。近两年来，许多省市博物馆文创收入超亿元，其中冰箱贴作为重要品类贡献显著。
产品特质与消费心理
天津博物馆原副馆长、李叔同故居纪念馆馆长沈岩分析认为：“博物馆的冰箱贴一定是这个馆的镇馆之宝，也是重要的珍贵的文物的一种外在体现。它的唯一性、独特性是大家特别认可的，也是我们文化输出的一个重要载体，所以人们都趋之若鹜去购买它。”
天津财经大学商学院副院长卢正营从消费心理角度阐释：“人们更注重个性化的表达以及生活居所环境的趣味性和独特性。购买冰箱贴既能够回忆起当初的游玩情况，同时也可以把博物馆的文化带回家。它价格便宜便于携带，所以大家非常认可。”
成功要素与价值内涵
针对文创产品的成功要素，卢正营教授提出三个维度：有用、有料、有价值。“冰箱是最能够展示家庭文化的家居用品之一。冰箱贴能够丰富大家的精美小家居，而且它可采用各种载体、各种材质，能够把博物馆的文化植入其中，具有重要的纪念意义和收藏价值，特别受产业喜欢。”
沈岩馆长补充道：“据我们文博人调查了解，大家有一个心愿，就是把博物馆的文化带回家。而小小的冰箱贴恰恰能够满足这样的心理。我们博物馆始终有一个理念，就是把文创商店打造成博物馆的最后一个展厅，让这些珍宝能够走进寻常百姓家，让他们随时能够看得到摸得着，勾起一段美好的旅行经历。”
创新拓展与历史沿革
创新文创产品不仅局限于冰箱贴。沈岩馆长介绍：“以天津博物馆为例，我们的镇馆之宝玉壶春瓶，依此研发了胸针、拼图、盲盒、文件夹、雪糕等可吃可玩可欣赏的系列产品，非常受欢迎。李叔同故居纪念馆则根据李叔同先生喜欢猫的历史轶事，推出‘叔同先生的猫’系列文创产品，包括斜挎包、手机包、抽纸巾盒等，传递热爱生命、珍惜生命的理念。”
文创产品的发展历史悠久。卢正营教授回顾：“早在19世纪，大英博物馆出于文物保护和传承的考量，就开始售卖复制品，这是文创产品的最早雏形。到20世纪30年代，迪士尼率先将米老鼠的IP形象进行商业输出并获得盈利，创造了文化IP与消费品结合的完美融合渠道。时至今日，随着文旅融合深入推进，文创产品成为拉动和带动文旅经济的重要抓手和载体。”
成功案例与创作理念
全国各地涌现出许多成功的文创实践案例。卢正营教授分享道：“如福建武夷山的建盏，当游客看到匠人的制作工艺时，一定会把这个符号性产品带回家。洛阳推出的富贵牡丹大瓷盘，把瓷器文化与牡丹文化相结合，让人想把富贵带回家。秦皇岛归墟民宿开发的定制化烟斗，这些都代表着生活中逐渐增多的品牌化和符号化消费。”
沈岩馆长认为成功的文创产品需要平衡好几个关系：“文化的内涵、设计的创新、情绪的共振以及商业化的运作，这些都应该很好协调平衡。要真正挖掘文物背后的东西，让古董变成潮品，提取文化元素符号，再赋予当代人能够接受的载体，这样才更加有新意，更能够被接纳。敦煌纹饰在国际大品牌中都被采用过，说明其商业价值是无限的，只要挖掘好文化底蕴做支撑，商业效应应该是连锁且可观的。”
传播优势与发展挑战
冰箱贴这类文创产品具有独特传播优势。卢正营教授指出：“冰箱贴特别适合线上线下同步销售，现在的流量经济基本上在新媒体上传播。这类文创产品形成小产品大商业，具有文化属性，特别适合快速传播。”
面对同质化问题，沈岩馆长警示：“要避免同质化，应该是一个博物馆有一个博物馆的文创形象代言，而不能千馆一面。城市也一样，不能都是一样的东西，那就会弱化吸引力。所有从事文创研发的人员应该树立人无我有、人有我弃的观念，积极创新发展，不能亦步亦趋去复制，这样才能保证文创产品有长久生命力。”
卢正营教授补充道：“从拉布布效应开始，我们也在文化旅游领域培养自己的奢侈品和优雅消费理念。可以借鉴国际知名时尚品牌打造经验，引入到文创传播领域，让其具有奢侈品的理念和心理定势，提高文化欣赏品味。”
经济效益与未来展望
小小冰箱贴已经成功为博物馆和文旅项目引流，不仅带动参观人数增长，还促进相关消费。卢正营教授举例说：“洛阳推出唐代通关文牒，集齐十个后可以获得免费讲解，这种方式让城市活跃度更高，经济发展更好。据说热门景区酒店入住率提高了15%，可以说是一举多得。”
沈岩馆长强调文旅融合需要系统工程思维：“旅游是系统工程，需要城市各行各业形成合力，集体发力获得更大流量变留量。第一个‘流’是流动的流，吸引游客到来；第二个‘留’是让人留下来消费体验。我们应该用文创产品来撬动整个文旅经济，让整体城市形象在游客中树立起来。”
对于文旅产业的未来发展，卢正营教授建议：“成都定位‘中国假期’大IP，让所有文旅元素围绕其充分展开。天津兼具海河的开放文化和深厚文化底蕴，需要把更好的生活方式和人文理念传递出去。”沈岩馆长则认为应该挖掘天津的独特气质：“天津有‘哏都’气质和近代文化底蕴，这两点结合，应该是这座城市最抢眼、最独特的IP。”
如今，年轻人旅游的三件事已经变成了打卡、盖章和买文创。这枚小小的冰箱贴，不仅承载着文化记忆，更成为连接古今、沟通中外的文化使者。从博物馆的“最后一个展厅”走进千家万户的日常生活，文创产品正在以其独特的方式，讲述着中国故事，传播着中华文化，撬动着文旅经济的大市场。