“花生上树”闹笑话 管住“任性”的AI关键在人

　　评论员 张雪飞

　　近日，某品牌在宣传旗下一款花生零食的时候，闹了一个笑话。宣传图中的花生虽然颗颗粒大饱满，看起来十分诱人，但是有一个常识性错误——花生都长在植物的顶端，并且随风摇摆。花生作为地上开花、地下结果的作物，果实通常埋藏在土壤中发育成熟，是不可能如苹果葡萄一样长在树上的。8月28日，品牌回应称，由于工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，公司做了道歉且对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。

　　笔者小的时候，曾经学过一篇语文课文《落花生》，现在也收录在部编版小学语文五年级上册课本中，文中借父亲之口说出花生的好处：“它的果实埋在地里，不像桃子、石榴、苹果那样，把鲜红嫩绿的果实高高地挂在枝上……等到成熟了，也不能立刻分辨出来它有没有果实，必须挖出来才知道。”也就是说，起码30多年来受过义务教育的人都该知道，花生是埋在地里的。品牌宣传闹出这么大的笑话，除了暴露基本常识不足、审核不严格，也令人有些不解，商品详情页为什么不用实物图片而使用AI生成？

　　AI生成内容在营销领域的滥用已成为行业普遍现象，2025年上半年，央视就批过“樟树港辣椒种子”事件，一些直播间销售该商品时，使用AI生成的视频展示“产量大、果实大”的辣椒，辣椒植株像树一样高大，甚至出现了农户站在深水中采摘辣椒等不合常理的场景。AI生成的内容，是有可能犯常识性错误的。它只是工具，最要紧的是使用工具的人，如果没有严格的人工审核，就会出现“花生上树”“水中摘辣椒”等笑话。技术的便捷不能代替人的审核与判断，严谨和真实才是赢得消费者信任的根本。《人工智能生成合成内容标识办法》于9月1日正式实施，要求所有AI生成内容必须进行标识，随着相关法规越来越健全，希望“任性”的AI生成产品越来越少。