“鱼翅炒饭”段子上演现实版
治理“心机商标”刻不容缓

　　近日，天津市和平区人民法院发布的一起恶意攀附老字号商誉的知识产权纠纷典型案例。去年，亨得利钟表眼镜有限公司发现，在距离其门店仅几百米处，新开了一家名为“享得利名钟表维修”的店铺，且“亨”“享”字形相近，故意误导消费者，遂将其诉至法院索赔10万元。被告称商标首字与亨得利不同，其名称断句为“享得利名，钟表维修”，且“享得利名”是北京的注册商标。因其未尽合理避让义务，使公众易混淆，构成不正当竞争，法院判决被告赔偿亨得利经济损失及维权开支。

　　郭德纲“鱼翅炒饭”的段子，在天津滨江道上演了现实版。“亨”与“享”一字之差，字形如孪生，业务范围完全重合，消费者一不留神就可能“走错门”。这种“形近字替换”的套路，过去有“康帅博”硬蹭“康师傅”，如今有“享得利”碰瓷“亨得利”。近年来这类“心机商标”现象泛滥，更隐蔽的如“千禾0”酱油，许多消费者误以为是“零添加”酱油，然则只是个商标，商家把文字游戏玩得风生水起。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，禁止擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装等相同或近似的标识。《中华人民共和国商标法》禁止注册“带有欺骗性”的标识，但何为“欺骗性”缺乏清晰界定。商标审查往往停留在字面判断，却忽视了普通人的认知习惯。比如“山里来的土”作为鸡蛋商标，审查者或许觉得“土”字没有直接描述产品特性，但在消费者眼里就有了“土鸡蛋”的错觉。规则追不上“聪明人”的脚步，误导披上了“合法”外衣。

　　乱象背后更有平台推波助澜。电商热卖榜上，“小天才酷×”“安踏断码”之流靠着仿冒名号与低价策略大行其道，算法推荐睁一只眼闭一只眼。商品详情页里，关键信息缩成芝麻小字，与醒目的山寨商标形成刺眼对比。有人建议购物时“多看配料表”，然而，要求消费者买酱油自带放大镜、购电器先修电力学，实是监管失职的黑色幽默。

　　治理“心机商标”乱象已不能再等。监管需要更主动地堵住漏洞。比如建立商标注册“负面清单”，禁止将描述性、暗示性词汇注册为商标；判断标识是否近似时，不能只做机械的笔画对比，而应代入普通消费者的认知习惯。对于“亨得利”这类有百年历史的老字号，不妨参照“驰名商标跨类保护”原则，扩大其名称的保护范围。平台更该守土有责，对“形近字”店铺主动标注风险提示，而非等侵权成立再下架了事。

　　部分商家把才智尽耗在起名碰瓷，聪明反被聪明误。靠套路赚来的快钱，终将因套路戳破而被加倍讨还。