不止于书，也不止于展——刚刚过去的上海书展上，图书盲盒成为一大亮点。从纯文学、艺术通识、古籍经典到亲子绘本，多品类、多风格的图书盲盒精准覆盖不同读者群体。记者发现，多家出版机构首次尝试这一赛道，图书盲盒日均销量从百余本到上千本不等。大家在买图书盲盒时，究竟买的是什么？这股新兴消费热潮，又为出版业带来了哪些启发？
追求新奇
图书盲盒“圈粉”、热销
至少800册——这是上海文艺出版社的图书盲盒在今年上海书展的日均销售量。连日来，这里的书架前总是人头攒动。“我无所畏惧，唯独你的温柔让我心生恐惧。”被书皮上编辑精选的这句话吸引，陈腾下单了一紫一蓝两本图书盲盒，并当场拆开一本，是《收获》短篇小说集。当被问及心情如何，他回答：“当然是很有收获！”
与上海文艺出版社的优雅风格不同，一旁上海古籍出版社摊位上是沉甸甸的古籍盲盒。工作人员正在为读者现场拆盲盒，谢瑾一边用手机录下拆盲盒的过程，一边发出惊呼：“正好我最近对王阳明很有兴趣，没想到抽到了《传习录译注》！”
记者注意到，年轻读者及亲子家庭，是图书盲盒的主要受众群体。有人一买十几本，说是送朋友。性价比高，是吸引读者的原因之一。“我本身就喜欢盲盒，图书盲盒可以提供不同的阅读体验，16元也比正价便宜，确实优惠。”翾翾一口气买了4本，她坦言，自己本来是奔着文创产品来的，“看到上海文艺出版社的图书盲盒忍不住想买，这属于惊喜的联动。”
盲盒入局
既是推介，也是互动
“图书+盲盒”的奇妙搭配，为线下逛书展增加了更多“化学反应”：它是一种关于书的内容推介，更是朋友亲人之间的互动方式。陈婷婷和女儿一起逛书展，女儿帮她挑选了一本淡蓝色的盲盒。
“很多读者逛书店可能漫无目的，或者跨专业的读者还不知道自己的新口味，盲盒为他们提供了选择。今年书展，我们请设计师设计了盲盒书皮的颜色与文字，希望可以切中人们的心情。”上海文艺出版社发行编辑王丹丹说，该社今年书展推出了两种图书盲盒，一种统一售价16元，分10种不同颜色，封面上写有编辑挑选的金句；还有售价42元的图书福袋，包装更精致，内含签名本、畅销书及文创，更有礼物属性。
上海文艺出版社图书盲盒货架很快被搬空，十来位工作人员围在一起现场包盲盒。“就像即时生产的图书饭店！”王丹丹笑言。类似的情况也出现在上海图书有限公司展位。销售中心总监李科毅拿出刚包好的艺术图书盲盒补货：“包的速度不如卖的速度快。”
花样迭出
有待提供更精准的偏好分类
在花样繁多的图书盲盒中，上海古籍出版社以满满一大箱的体量引人关注。“这里边有两本‘刷边书’（精致装帧的书籍），还有一个镇纸、两个黄铜书签及一个乾坤袋，总价值超过280元。但是盲盒定价是99元，扫优惠券可以79元带回家。”工作人员说，该社在“618”推出盲盒回馈读者，没想到首批上线100套很快售罄，之后在小红书上又销售了2026套。“于是我们又把1500套盲盒带来了上海书展，现场读者热情也很高。”
除了当代文学与古籍类，艺术书籍与儿童绘本也加入盲盒队伍。华东师范大学出版社大夏书店负责人王宇说，这次推出9.9元与19.9元两种“绘本+文创”的盲盒形式，受到不少亲子家庭的欢迎。
卖图书盲盒是为了什么？“为了让更多读者感受到我们的出版品牌，为了他们有更有趣的阅读体验。”书展现场，采访过的出版人给出了相似的回答。
北京市社会科学院副研究员王鹏表示，图书盲盒的兴起并非偶然，一方面，其契合了当下年轻人追求新奇体验、乐于分享的社交心理；另一方面，对出版社和书店而言，这是一种创新的营销手段，能够有效地提高库存周转效率。
图书盲盒，有哪些改进空间？记者在现场发现，很多读者会通过盲盒的大小、形状，判断是否会是自己乐意阅读的书籍类型。例如，陈腾透露，他平常阅读的心理学、AI类书籍一般是大部头，所以选盲盒也倾向于“大块头”。“如果书展上的盲盒可以提供更精准的偏好分类，就更好了。”翾翾说。
上海理工大学出版学院教授夏德元指出，在保证图书质量及维持性价比的基础上，图书盲盒确然是提升阅读人气、降低阅读门槛的好方法。当然，形式只是形式，图书盲盒其实反映的是读者对新书、好书探索的欲望，是读者与书籍、与书展互动的方式。对读书人和出版业来说，为静态的阅读中注入一些动态的游戏，未尝不是一件有趣的事。
（据《文汇报》 作者：孙彦扬）