打造文旅融合新名片

打造“小而美、小而特”文旅消费新场景；“赛事+”成为地方文旅新名片；文旅热点话题网友互动声量超8亿……今年全国两会，文旅发展备受关注。中共中央政治局常委、国务院总理李强在参加河南代表团审议时强调，“要在推动文旅融合发展上打造新名片，提升文化和旅游品牌影响力”，进一步为我们推动文旅产业高质量发展点明了关键。

文旅产业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。如今，文旅的核心正从“眼球经济”转向“心灵经济”，人们踏上旅途，并非为了简单抵达，而是渴望在陌生的风景里，遇见不一样的场景、体验不一样的生活、安放不一样的情感。哪里能打造出有辨识度、有生命力、有影响力的文旅新名片，哪里就能在“千城一面、千景一魂”中脱颖而出。

新名片，“新”在跳出同质化。不少代表委员认为，真正的名片，不是昙花一现的流量符号，而是经得起审视的文化地标，“鼓励更多文化机构与科技企业深度合作，挖掘地方特色文化IP，打造具有辨识度的沉浸式体验产品”。放眼洛阳，在隋唐洛阳城应天门广场，NPC带游客感受《神都幻夜》；在大河荟，《寻迹洛神赋》一票难求……正是深度挖掘地方独特的文化基因，让游客看到了“不一样”，洛阳文旅的新名片才越擦越亮。

新名片，“新”在打开想象力。有资源，更要有体验。“苏超”之所以火，很大程度上在于把体育、文旅、商业紧密串联，引人“跟着赛事去旅行”；洛阳、西安等城市的历史文化街区，能够形成经久不息的剧场效应，在于每当夜幕降临、华灯初上，身着汉服的游客川流不息，满满的“穿越感”……文体旅商农等融合发展，研学游、工业游、康养游等融合业态不断涌现，“文旅+百业”“百业+文旅”打开了发展新空间。

打造文旅融合新名片，从来不是为了成为一时的“网红”，而是要让风景成为故事，让抵达更有温度。洛阳坐拥丰厚的文化和山水资源，更需充分挖掘资源优势，保护城市风貌，留住老街韵味，培育发展消费新场景新业态新模式。唯有如此，方能为这座城市镌刻下“独家记忆”，吸引游客纷至沓来！