马年春节临近，我市两位唐三彩工艺美术大师高水旺、张二孬分别携手蜜雪冰城、旺旺集团，合作推出了马年主题唐三彩联名款文创产品，不仅成为马年文创市场的焦点，更让洛阳唐三彩这一传统技艺再次“破圈”。这一系列跨界合作是如何促成的？又有何启示？记者就此采访了当事人、业内人士及社会学者。
跨界携手
从偶然接触到双向奔赴
眼下，孟津区朝阳镇南石山村的洛阳张家彩窑工艺美术品有限公司内一片繁忙景象。张家彩窑第六代掌门人、中国民间文艺家张二孬携子张毅鹏与工人们抢抓工期，赶制与旺旺集团合作的马年主题唐三彩联名文创产品。
另一位国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺与蜜雪冰城合作的“马上雪王”系列联名文创产品，早已凭借亮眼表现引爆市场。
高水旺与蜜雪冰城的合作，始于一次偶然的沟通。高水旺之子高哲说，去年8月，蜜雪冰城郑州总部工作人员联系他们，最初只是计划拍摄一段唐三彩的相关视频。在深入接触中，双方在传统文化与现代品牌的融合上碰撞出创意火花，随即决定将合作升级为联名文创产品的开发。
合作敲定，双方围绕产品设计反复打磨。蜜雪冰城提供设计图，高水旺团队则结合唐三彩的烧制技艺进行调整优化。“打了很多样，历经1个多月才确定最终版本。”高哲说。最终，双方推出1万多个唐三彩盲盒摆件，以及一尊高达1.78米的“马上雪王”唐三彩，所有产品在去年12月16日联名宣传片发布前便完成交付。
相较于高水旺团队有充足的筹备时间，张二孬与旺旺集团的合作则显得紧迫。张毅鹏介绍，去年12月中旬收到旺旺集团的合作邀请，团队迅速投入创作。此次推出的“马上旺?古今联动”主题唐三彩高约25厘米，分两批订单创作，第一批要在春节前完成交付，“时间紧、任务重，但我们有信心按时交工”。
事实上，这并非我市文创领域的首次跨界合作。早在2021年，高水旺团队便为第十届英雄联盟高校联赛河南省赛总决赛打造了唐三彩冠军奖杯。此后，高水旺又与腾讯、网易等企业合作，创作推出游戏角色联名款；2024年，张二孬与完美世界游戏公司合作，推出《梦幻新诛仙》宠物角色联名唐三彩。而霸王茶姬与老君山、喜茶与洛阳文旅的联名案例，更印证了跨界合作已成为文创领域的潮流模式。
双赢之选
传统技艺与现代品牌双向赋能
“这是一场真正的双赢。”文创从业者王永康如此评价系列联名合作。
在王永康看来，对于蜜雪冰城、旺旺集团这类消费品牌而言，联名文创是极具吸引力的营销方式。借助传统文化IP推出周边产品，能够精准触达以年轻人为主的消费群体，既提升品牌形象，又为品牌注入深厚文化内涵。对于高水旺、张二孬这样的传统工艺大师，联名合作则为唐三彩打开了全新的传播路径。
洛阳师范学院社会学者安锋也对系列联名表示赞许。他说，联名是当下流行的商业模式，蜜雪冰城、旺旺集团等品牌拥有庞大的粉丝群体和极强的用户黏性，通过联名能够产生市场轰动效应。以马年为契机，唐三彩这种传统工艺品借助潮流商业玩法走进大众视野，尤其能激发年轻人的兴趣，让古老技艺真正“活”起来。
谈及知名企业为何纷纷将目光投向唐三彩，受访者认为原因有三：其一，近年来洛阳文旅市场持续火爆，频繁跻身各类热门榜单，文旅热度的攀升带动文创产品关注度提高，此前爆火的“三彩小马”便是最好的例证；其二，唐三彩是洛阳独有的文化名片，而马是唐三彩中最具代表性的形象，恰逢2026马年，文化符号与新年主题高度契合，这是洛阳得天独厚的优势；其三，跨界联名已成为企业的重要经营策略，与洛阳本土文化创作者合作，既能借势文化热点增强品牌影响力，又能拉近与消费者的距离，收到良好的宣传效果。
记者了解到，已有多家企业或单位向两位大师表达合作意向，部分合作正在洽谈。
启示深远
为文创产业发展打开新思路
系列联名热潮，为洛阳文创产业发展带来诸多启示。
“看到大家关注洛阳唐三彩，我们既开心又欢迎。”业内人士表示，系列联名提供了可借鉴的范本，作为文创从业者，未来可以主动尝试跨界联名，在合作中交流学习，创作出更多优质文创产品。
安锋认为，联名本质上是一次创新探索。这种模式打破了文化与商业的壁垒，实现生产模式的创新升级，让海量传统文化资源释放出商业价值与文化价值。
“近年来，洛阳文旅市场的火爆催生出一批优秀文创从业者，文创产品市场持续升温。”安锋建议，在此背景下，洛阳文创产业更应抓住机遇，积极推动跨界联名，进一步提升本土文创的影响力，创造更大的商业价值和文化价值，让洛阳文化以更多元的形式走向更广阔的舞台。
洛报融媒首席记者 魏巍 文/图