●前端引流：指通过优质内容、精准投放和算法推荐，在社交媒体、直播平台、短视频页面实现用户触达和兴趣激发。
●后端变现：强调供应链快速响应、产品定制能力、跨境物流支持与品牌私域运营，真正将流量转化为销量。
昨晚8点，华灯初上，洛阳引科传媒的直播间迎来一天中最热闹的时刻。
“各位毛孩子家长注意了，尤其是养柯基、法斗和老年犬的家长！”宠物营养师一边手持宠物软骨素，一边说，“关键成分是葡萄糖胺和硫酸软骨素，不是钙片！不能乱补！”
弹幕飞快滚动：“髌骨脱位二级能吃吗？”“6个月小猫需要补吗？”“上次买了，我家挑食怪居然肯吃！”……实时互动与交易数据在电子屏上不断跃动。镜头外，24岁的引科传媒总经理姜纪元注视着这一切，嘴角泛起笑意。
尽管毕业不久，但姜纪元已在新电商领域摸索了3年。2022年，他从短视频起步；2024年，他看准宠物经济赛道，果断进军直播电商。
“直播的魅力在于即时信任。”姜纪元说，“‘专业讲解+实时答疑+真实反馈’，共同构成了强大的信任场。”他从一部手机起步，如今已与本土宠物保健品牌达成深度合作，携手将“洛阳宠物健康配方”推向全国。
几乎同一时间，不远处的河南钢美科技有限公司展厅也灯火通明。总经理肖瑞正在一组刚下线的宠物钢制家具前细致检查。产品线条流畅、表面处理细腻，在灯光下泛着金属光泽。“这是我们今年开拓的新赛道——宠物家具，不久前在广交会上亮相。”他说。
从宠物睡舱到多功能食品收纳柜，钢美科技依托本地成熟钢制家具产业链，敏锐捕捉到宠物家具市场需求，迅速推出系列化、定制化产品，成功签约东南亚、中东等多地客商。
“我们从‘等订单’变成了‘创需求’，从新电商赛道再出发。”肖瑞说，团队还自主组建了短视频团队，每月在京东、小红书等平台推出10余条创意视频，不仅展示产品功能，还透明呈现车间生产、研发测试过程，直接对话终端消费者。
无论是直播间里热卖的宠物保健品，还是工厂中精益智造的宠物家具，其背后都是洛阳正在迅速崛起的新电商生态。
今年7月，《洛阳市关于进一步激发平台经济活力促进城市经济发展的意见》出台，明确提出培育壮大直播电商、跨境电商、社交电商等新电商模式，助力本地企业拓展线上渠道。预计到2027年，全市直播电商网络零售额突破80亿元。
在政策引导下，一批关键项目正快速落地，一场供应链革命正在进行。我市以洛龙、涧西、西工等区域为核心，打造“品牌孵化+场景营销+流量转化”一体化生态链；加快建设专业化选品中心与直播基地，推动线上线下资源整合。
“我们不再满足于‘卖洛阳货’，而要‘以洛阳策，卖全球货’。”市商务局相关负责人表示，“就是要构建‘前端引流+后端变现’的产业闭环。”
在这一模式推动下，越来越多的传统制造企业跳出代工老路，借助新电商打造自主品牌。一批宠物食品、休闲零食品类中的本土品牌，正通过TikTok、亚马逊、京东直播、小红书等平台走向全国乃至全球市场。
夜色渐深，洛阳数个电商园区依然屏幕闪烁、键盘轻响。从内容到商品，从流量到销量，从“洛阳制造”到“洛阳品牌”，新电商的浪潮正推着这座城市快步走向更开阔的市场。
洛报融媒记者 贾臻 通讯员 刘朋辉 文/图