“这家店像一张网，兜住了我们的悲伤”

■ 深圳报业集团记者 李岷

又到一年清明时。在北京三里屯繁华的商业街区，一家名为“归丛”的殡葬店静静矗立，与火锅店、酒吧和高奢品牌店比邻而居。它的存在本身就在诉说着一种态度：死亡不该被刻意回避，告别也可以很美。

这家由“80后”设计师高古奇创立的品牌，从2023年起便以独特的美学风格重新定义了殡葬用品——素雅的骨灰盒名为“挽月”等，以陶瓷、黑胡桃木制成，温润如家居摆件。

归丛改变的不仅是产品。2025年1月，一位母亲为17岁的癌症晚期女儿Bonny策划了生前告别式。Bonny热爱二次元，归丛团队用三天时间，以她的自设角色Olivia为主题布置病房，邀请Coser们扮演她最爱的角色，让Olivia在二次元世界获得新生。Bonny说那是自己“最开心的一天”。

归丛还在店里设置了“天堂邮局”和“情绪氧舱”，让生者可以安静地写信、哭泣、整理悲伤。开业没多久，留言本就快写满了。有人写道：“这家店像一张网，兜住了我们的悲伤和好奇心。”

与此同时，云祭祀平台也在年轻人中悄然兴起。当祭奠的核心回归内心的思念，形式便有了更多可能。

归丛的线下店与云祭祀的线上平台，看似路径不同，却指向同一场文化变革：告别与缅怀，正在从程式化的仪式转向更具个体情感温度的个性化表达。正如高古奇所说，品牌存在的意义，“无非就是在这个时代让更多人思考死亡，让大家有更好、更体面的告别方式。重要的是有个性，有这个人的人格魅力。”

从暖心殡葬店到云端一炷香，人们正在用更温暖、更自由的方式，让告别成为爱的延续。