江门商业氛围浓厚，有很多“老字号”企业。去年底，广东省商务厅发布了第一批“广东老字号”名单，江门有17家企业上榜。作为中国著名侨乡，江门的“老字号”早已超越商业范畴，成为串联侨心、承载匠心的重要文化纽带。当下，江门应如何借势而为，让更多品牌资产焕发生机，将“老字号”招牌转化为高质量发展的新动能？
一是解码文化基因，让“老字号”从“商品”变“IP”。“老字号”的生命力，藏在与侨乡文化交织的密码里。江门可建立“老字号”文化资源系统挖掘机制，依托博物馆、非遗保护中心等机构，为“老字号”编纂“文化家谱”，梳理其与碉楼、侨批、海上丝绸之路的关联，提炼“一品牌一故事”的情感内核。在此基础上，推动“老字号”从单一产品向场景化体验升级，构建“生产观光、技艺体验、文创消费”生态链。例如，将陈皮晒场升级为可供体验的“侨乡养生工坊”；推动东艺宫灯与现代家居设计跨界融合，开发更贴近日常的文创产品；在历史街区打造“老字号文化长廊”，让游客在沉浸式体验中触摸历史温度。
二是深耕“侨”资源，构建内外联动的市场网络。带着家乡记忆的“老字号”产品，既是侨胞慰藉乡愁的情感纽带，更能成为连接世界的商业桥梁。要以“老字号”为支点，搭建“本土扎根、海外辐射”的双循环场景：本土市场可通过直播带货、短视频科普吸引年轻消费者了解、接纳“老字号”；推动“老字号”与文旅深度融合，例如酒店推出“老字号宴席”，旅行社策划“寻味老字号”路线，将分散的品牌资源整合为区域消费名片。海外市场则需情感与物流双通道并行，一方面依托海外侨团建立老字号展示中心，在华侨聚居城市举办品鉴会、文化展，让侨胞通过熟悉味道重温故土记忆；另一方面利用跨境电商政策，支持企业完善国际物流与售后体系，推动“老字号”产品进入海外主流商超等销售渠道。
三是科技与政策双轮驱动，筑牢“老字号”发展根基。“老字号”的传承，不是对过去的简单复制，而是以现代技术守护传统精髓。江门可引导企业构建“传统工艺+现代科技”研发体系，让百年技艺在标准化生产、品质化提升中焕发新生。政策扶持上，设立“老字号振兴专项基金”，重点支持技术改造、品牌升级与人才培养；组建“老字号导师团”，邀请成功转型的企业家、管理专家提供一对一指导，破解数字化转型、市场拓展难题。同时，推动“老字号”参与行业标准制定，例如，将东古酱油的酿造工艺、新宝堂陈皮的储存规范等转化为地方标准乃至国家标准，以标准优势巩固市场地位。人才是“老字号”的“活态基因”，可实施“匠心传承计划”，通过校企合作开设非遗技艺班，鼓励青年学徒跟随老匠人学艺，并为企业引进人才提供政策支持。
四是集群发展塑品牌，让“老字号”成为城市名片。单个“老字号”的光芒有限，集群发展方能形成照亮区域经济的火炬。江门需推动“老字号”资源与特色产业深度融合，构建“龙头引领、链条协同、业态创新”的产业生态体系。可围绕食品类“老字号”，延伸发展种植、加工、包装、物流等配套产业，形成从田间到餐桌的完整链条；依托电器类“老字号”，带动本地电子配件、智能控制产业升级，推动传统制造业向高端化转型。通过产业链整合，让“老字号”从“单打独斗”变为“抱团发展”，提升区域产业整体竞争力。同时，在城市宣传中融入“老字号”元素，将其作为视觉符号融入城市宣传片与公共设施装饰；在对外招商、文化交流中，以“老字号”故事为切入点，讲述五邑商业文化，使其成为城市形象的鲜活注脚，实现商业价值与文化价值的相互赋能。
江门“老字号”的品牌发展史，正是江门商业文明的进化史。激活“老字号”的生命力，不仅是对历史的致敬，更是对未来的开拓。江门当以匠心守护初心，以创新激活传统，让这些穿越百年的招牌在高质量发展浪潮中持续闪耀，成为侨乡大地最动人的商业风景与最具特色的发展基石。
詹雨鑫