击槌开路英歌豪迈、锣鼓喧天醒狮起舞、劈波斩浪龙舟竞渡……近年来，越来越多岭南民俗从小众传承发展为大众实践，经历了从“活下去”到“活得好”的华丽蜕变。醒狮、龙舟、英歌等持续火爆出圈，成为流量担当。
岭南非遗成为“顶流”，离不开传统民俗的独特魅力和深厚的群众基础，更得益于地方党委政府和文化工作者重视基层文化建设、推动“非遗进校园”、用好新型网络传播平台的扎实工夫。
火得出乎意料
每逢节日和庆典，在广东总能看见醒狮欢腾的场景。铿锵锣鼓声中，雄狮或腾跃翻飞、或摇首摆尾，引来里三层外三层的围观人群。这项传统技艺进入众多影视剧和综艺节目，早已成为“最广东”的文化符号之一。
而当荔枝挂红、粽叶飘香的时节到来，水网密布的广东开始出现另一幅激动人心的画面。“龙船扒得快，今年好世界”——江河湖海一艘艘色彩斑斓、造型威武的龙舟闪亮登场，桨手奋楫击鼓，河岸上鞭炮声、喝彩声震耳欲聋。
《2025抖音春节非遗数据报告》显示，腊八到正月十五期间，非遗相关内容总播放量1679亿，广东民俗英歌和舞狮分别以39亿和25亿成为视频播放量的第二和第五名。今年端午时节，佛山市南海区的叠滘龙船漂移大赛登上多个网络平台热搜榜单，拉动消费超8.32亿元。
数据之外，这几项非遗堪称“顶流”，引发不少“出乎意料”的社会效应。
各界受众的观赏热情出乎意料。
英歌一响，万人空巷。2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的英歌，被许多网友称为“春节必看的传统艺术盛宴”和“最强过年气氛组”。
年轻一代的参与热度出乎意料。
近年来，广东民俗传承队伍不断扩大，呈现出年轻化、职业化趋势。广东省文旅厅数据显示，仅广州一市就有醒狮队伍405支，传承人超过1万人，其中职业醒狮表演演员近2000人。
海外交流的传播效果出乎意料。
这些来自岭南的非遗“出圈”更“出海”。连续两年，广东英歌队受邀前往英国、德国、法国等地参加“欢乐春节”活动。所到之处，不但吸引着外国观众一路追随围观，更带动不少人随着节奏律动起来。
传承“做足工夫”
众多非遗代表性传承人和文化工作者一致认为，醒狮、龙舟、英歌如此火爆，既与其本身表演的视觉冲击力和现场震撼力密切相关，也与地方坚持党政主导、加强部门协作、开展社会动员的积极推动密不可分。在基层一线、在青年群体、在网络平台上“做足工夫”，不断推动非遗保护传承，是众多民俗焕发出“既老又潮”生命力的密码。
工夫在基层，整合各类资源支持非遗落地生根。
广东多地将非遗保护与经济社会发展相融合，从政策体系、人员保障、资金支持等方面为非遗传承提供全面系统的机制保障。
工夫在青年，“从娃娃抓起”推动非遗代际传承。
传统民俗要生发持久生命力，代代传承是关键。广东省教育厅发动全省各级学校，将非遗纳入学校特色课程，广泛推动“非遗进校园”。
工夫在线上，善用新平台新渠道壮大传播声量。
方寸屏幕间，岭南非遗正在突破地域限制，实现跨界生长。这些根植岭南的传统文化，在数字浪潮中焕发出新的生机。
据广东省文旅厅统计，截至2025年初，广东共计188名非遗代表性传承人入驻抖音平台，国家级、省级非遗代表性项目视频播放量累计超过817亿次，其中英歌相关视频播放量超45亿次，评论量超3000万条，在海内外引发广泛关注。
由“爆火”向“长红”
当一项项非遗在时代舞台上绽放光彩、引爆大众热情，如何更好满足大众的观赏需求，让文化滋养人心？如何让突如其来的“泼天流量”转化为滋养非遗生长的不竭动力？答案或许是，持续多维度推动更多非遗的系统性活化，让中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。
让非遗表演更加常态化。
广东省文旅厅非遗处有关负责人谈到，短期来看应及时主动向各方游客发布民俗活动公共服务信息，中期应不断提升城市交通、住宿等公共服务水平，长期则需从文旅角度完善全域统筹规划，丰富产品选择和出行体验。
让非遗呈现更加多元化。
在全国人大代表、广东潮剧院一团团长林燕云看来，非遗传承在保留传统文化精华的同时，必须创造出更多符合现代审美需求的表演形式和内容，寻找更多提高非遗吸引力和市场竞争力的方法举措。
让非遗传播更加国际化。
要想让丰富的非遗真正成为文明对话的桥梁，还需构建更立体的国际传播体系，深化交流互访、创新展演形式、推动联合申遗。
以龙舟文化为例，当前国际传播多依托体育赛事，可探索新的传播路径与形式，开展龙舟文化体验、龙舟文化讲座等，让更多外国友人由“看热闹”转向“悟门道”，进入“沉浸式的文化对话”。
可以畅想，这些肇始于中国的古老民俗，历经成百上千年的传承与发展，逐渐在跨越国界的文明交流互鉴中，驶向更加辽阔的世界海洋。
（詹奕嘉 邓瑞璇）