■ 深圳特区报记者 段琳筠
静态展、原创设计品牌发布秀、先锋论坛……近日，深圳25AW后浪私域联合订货会在深圳华侨城创意文化园北区隆重举办。作为一场“保护原创设计”和“助力实体经济”的服装订货会，不仅吸引了来自全国各地千余家实体店买手齐聚，41家筛选参展品牌更是在短短4天展会期间斩获了逾5000万订单。彰显深圳原创设计力量，重塑交易链条，提振行业信心，助力品牌及品质服装回归线下实体，让消费者能够真正“穿”出价值穿出美。
在深圳25AW后浪私域联合订货会现场，客商云集，人头攒动。“我们没有花钱去买流量做广告，只是诚恳地邀请了全国逾千买家来参加订货会，可没想到第一天就‘爆了’。”深圳南油原创设计中心董事长、蔻牌质造创始人尹之军，是此次深圳25AW后浪私域联合订货会的牵头人跟组织人，而这也是“后浪SHOWROOM”平台的首季发布。
在流量时代，原创产品和独特经营模式也面临着原创设计频频被抄袭以及线下实体店陷入同质化和竞争力减弱的困境。“举办后浪私域联合订货会，就是为了打破这种困境，让经济回归实体，在消费者能够在实体店真正感受到服装所带来的美与生活温度。”
不用低价换流量，而以原创筑壁垒。为此，尹之军组织并发布25AW后浪私域联合订货会，全力打造“后浪SHOWROOM”平台。从百余家报名品牌中甄选出41家具有原创设计力和影响力的品牌，通过独家货品保障、场景化叙事赋能、流量反哺计划三大策略，以静态展、原创设计品牌发布秀、先锋论坛等立体式全方位的订货会，为登录“后浪SHOWROOM”的实体买手店打造“有安全感的货品池”，有效重振行业信心，积极回馈广大消费者的购买信任。
据悉，该平台还采用“实体资质认证”机制，确保参与者均为深耕线下的专业买手。品牌端则需通过“线下适配度评估”，包括产品触感体验、陈列兼容性、补货周期等指标，避免“电商特供款”混杂。力求以独家权益保障强化线下竞争力，为品牌提供“区域保护款”，避免同城竞争，为实体店提供配套服务，助力买手店打造差异化体验。
订货会期间，还举办了多场线下论坛，集结行业顶尖实践者，从多维视角解码行业未来生存法则，剖析实体店流量变现与买手店长效运营策略，分享如何用定制化服务打造不可替代的体验闭环。