深圳特区报讯 随着春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，2025年（农历蛇年）春节全球瞩目。在这个意义非凡的春节里，五粮液携手全球华人共同奏响了“和美”乐章。春节期间，五粮液第三度成为中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，通过央视平台在除夕夜送出了上亿元的五粮液“和美好礼”，为亿万观众送上吉祥如意的节日祝福。同时，五粮液与总台春晚的强强联手，将春节的团圆、和美氛围与五粮液品牌紧密联系在一起，为全球观众带来了独特的品牌记忆和情感认知。
除了春晚的互动合作，五粮液还在全球范围内开展了一系列丰富多彩的文化活动。五粮液与小红书平台联合发起的“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，吸引了大量年轻用户的参与，展现了五粮液向年轻群体靠近的决心。同时，五粮液冠名的“大美之春”美术界春节交响音乐晚会，以及在上海、杭州等城市举办的灯光秀，都进一步提升了品牌的知名度和影响力。
在海外市场，五粮液同样不遗余力地推广“和美”文化。通过举办“和美团圆宴”、参与新春庙会等活动，五粮液将品牌融入到海外华人的春节庆典中，进一步增强了全球华人的情感凝聚力与文化认同感。
五粮液的一系列举措不仅增强了与消费者的情感沟通，更是对“和美”文化的生动诠释与有力传播。春节期间，五粮液的销量超出预期。这不仅体现了消费者对五粮液品牌的认可，也彰显了五粮液在传承与创新中不断发展的品牌魅力。（丁薇 谢欣如）