近日，2026巴黎国际旅游专业展（IFTM）在法国巴黎凡尔赛门展览中心举行。（9月22日《湛江日报》）
巴黎凡尔赛门展览中心的一方展台上，湛蓝色的“湛旅集团”宣传册整齐铺展，红黄醒狮摆件灵动传神，印着海湾胜景的冰箱贴、城市主题画册错落排布。湛旅集团作为粤西唯一参展企业亮相2026巴黎国际旅游专业展，凭着一件件带着湛江印记的小物件，跳出了传统文旅推介的老套路，用轻巧又精准的“种草”新打法，在全球文旅专业赛道上打开了新界面。
文旅出海第一关，向来是如何跨过语言与文化的壁垒，快速建立有效记忆点。很长一段时间里，部分城市陷入“宏大叙事”的惯性：长篇宣传片、厚重资源册轮番上阵，看似信息满满，实则隔着文化鸿沟。湛江的第一招“种草”妙法，便是跳出灌输式宣传，用“小载体”装下城市大IP。一对掌心大小的醒狮摆件，藏着湛江非遗醒狮的精气神；一枚精致的冰箱贴，浓缩了湖光岩与百里海岸线的独特风光；一把印着“鲜美湛江”的折扇，递出去便是一份温柔的城市邀约。这些文创没有复杂的解说门槛，却把湛江的滨海风情、人文底色浓缩其中，让陌生的城市形象变得可触摸、可带走，轻轻松松就在海外同行心里种下了第一颗认知的种子。
第二招，妙在从“视觉展示”转向“体感种草”。湛江展台之上，不仅好看，还好吃、好玩——湛江出品的五仁月饼，一口地道的粤式风味，把饮食文化直接送进味蕾；一盏纸雕灯亮起，便是滨海夜色的微型缩影。文旅推介从来不是“我有什么”的自说自话，而是“你能感受什么”的双向共情。把城市风味拆解成可品尝、可把玩的具体体验，抽象的“鲜美湛江”就变成了可感知的真实印象。
第三招，“种草”开路，“对接”跟进。一边用轻量文创快速拉近距离、建立好感，一边面向境外旅行社、目的地管理机构，精准输出湛江文旅资源与集团文化旅游、酒店餐饮等五大业务板块能力，围绕客源互送、线路开发、地接服务直入主题谈合作。最终超1000人次专业观众接待、百余家旅行商建立联系的成果，恰恰印证了这种“种草”开路、“对接”跟进的实效——“种草”不是目的，把好感转化为实实在在的合作渠道才是关键。
小物件藏着大思路，轻打法也有重分量。湛江文旅这波出海“种草”，四两拨千斤，不拼噱头拼质感，为地级市文旅出海探出了一条务实又鲜活的路径。顺着这股巧劲持续深耕，“鲜美湛江”的名头，必将在更广阔的国际市场落地生根。