当下，“广货行天下”系列行动正以南粤优质产品为载体，与消费市场深度对接。湛江紧扣部署，以“湛品”年货一条街、工会助力消费帮扶展销会等创新举措，将“广货”品牌力转化为乡村振兴内驱力。驻镇帮镇扶村工作队的深度参与，为消费帮扶注入了机制化、精准化的新动能。如何以“广货行天下”为支点，撬动驻镇帮扶助农提质增效，并协同制造业与服务业融合发展，值得深入思考。
消费帮扶与“广货行天下”的湛江实践
消费帮扶是巩固脱贫攻坚成果、促进乡村产业振兴的关键环节。2026年1月，湛江市农业农村局与市总工会联合举办年货一条街暨工会助力消费帮扶展销会，选址赤坎金沙湾奥运女神广场，设置63个展位，涵盖“湛品”综合展位、消费帮扶产品展位、湛江鸡专题展位等，通过“线下展销+线上直播+工会集采”多维联动，打造年货经济新场景。
驻镇帮镇扶村工作队在其中发挥了不可替代的桥梁作用——不仅组织企业参展、指派专人全程跟进，确保从田间到展位的产品品控与产销衔接，更依托工会系统、机关企事业单位的集采需求，将消费帮扶从一次性助销升级为持续性渠道建设。本次活动推出的《工会消费帮扶推荐名录》及“工会消费帮扶长期合作名录”，正是工作队协同市县总工会建立的制度成果，为“湛品”进入福利采购、食堂供应等稳定渠道奠定了基础。
同时，活动探索的“六进”惠民促销，将驻镇工作队的触角延伸至城市消费终端，让市民享受质优价廉的本地年货，也让脱贫户和新型经营主体直接获益。
驻镇工作队的双重角色：组织者与赋能者
驻镇工作队既是消费帮扶的一线组织者，更是乡村产业的市场赋能者。一方面，工作队依托对镇村资源禀赋的深度摸排，能够精准筛选出具有市场潜力的“湛品”和帮扶产品，避免盲目参展；另一方面，通过对接工会系统、机关企事业单位的集采需求，工作队将消费帮扶从“一次性助销”升级为“持续性渠道建设”，为“湛品”进入福利采购、食堂供应等稳定渠道铺平了道路。
同时，活动探索的“六进”（进机关、进企业、进学校、进超市、进社区、进部队）惠民促销，将驻镇工作队的日常触角延伸至城市消费终端。这种城乡联动的消费闭环，既让市民享受到质优价廉的本地年货，又让脱贫户和新型农业经营主体直接获益，体现了“广货行天下”的普惠性与可持续性。
广货品牌推动两业协同发展，塑造产业新优势
“广货行天下”的内涵，不仅是产品流动，更是品牌价值与产业能级的整体跃升。湛江立足自身产业实际，积极探索制造业与服务业协同发展的新路径。
在“媒体+电商”方面，1月22日湛江广电推出直播专场，由电视台主持人带货腊味、水果等品类，探索出“媒体赋能、特色引流、电商转化”的新路径，将传媒服务业的传播力与内容创造力注入产品营销。
在“展销+文旅”方面，2月2日“湛品进星城”活动在长沙推介金鲳鱼、生蚝等产品，现场产销签约金额达11亿元，以文旅会展为制造业和农业品牌拓展省外市场提供了新范式。
在“产业带+电商平台”方面，2月7日湛江组团赴广州参加食品专场，直播间观看超10万人次，参展企业销售环比增超200%。4月21日湛江举办抖音专场招商会，聚焦小家电、水产、食品等重点产业，约50家企业参会，电商平台以数字服务赋能制造产业带转型。
在“体育赛事+产品展销”方面，4月26日结合“粤超”联赛在场馆周边设立展销专区，展示智能家电、生物医药等产品。6月4日南极主题邮局创新“邮政+文旅+农特”模式，将物流服务升级为品牌推广与消费体验综合平台。
6月13日，湛江市工人文化宫继续接力举办“湛品飘香·粽暖港城”端午粽子及本土优品展销会，围绕端午传统节庆打造“湛品”消费新场景，让节庆链条持续释放品牌价值。
上述实践表明，“广货行天下”在湛江的落地，已经成为推动两业协同发展的系统性工程。
深化融合发展的对策建议
面向未来，推动“广货行天下”与驻镇消费帮扶深度融合，并持续强化两业协同，需在以下方面持续发力：
一是构建常态化展销机制。借鉴“线下+线上+直播带货”经验，依托“湛工惠购”等载体，由工作队动态更新产品库，让“湛品”突破节庆限制，实现全年不间断触达消费者。
二是强化工会采购导向作用。细化工会经费用于消费帮扶的比例指引，鼓励各级工会在福利发放中优先选择“湛品”，形成需求牵引供给的良性循环。
三是推动驻镇工作队向“品牌服务队”转型。联合农业农村部门协助企业开展产品分级、包装设计和品牌故事挖掘，打造湛江鸡、金鲳鱼、火山红薯等地域爆款，让“广货行天下”成为品牌行天下。
四是深化两业融合政策支撑。参照省《推动制造业与服务业协同融合发展2026年行动方案》，制定湛江实施细则，支持制造业向“产品+内容+服务”转型，推动直播电商、文旅会展等现代服务业深度赋能产业带。
总之，“广货行天下”不仅是产品的流动，更是发展理念、组织方式和价值链的重塑。从广电直播到“湛品进星城”，从电商招商到“粤超”跨界联动，再到南极邮局融合文旅、端午展销接力，湛江以一系列创新实践，生动诠释了制造业与服务业协同发展的“广货”路径。同时，以驻镇工作队为纽带、以工会消费帮扶为支撑，湛江走出一条“展销+帮扶+品牌”的融合之路。期待让更多“湛品”从红土地走向大市场，在产业升级与促消费的双重目标下，书写“广货行天下”的湛江篇章。
（作者系中共湛江市委党校马克思主义教研室讲师、驻吴川市振文镇工作队员兼驻石碇村第一书记）