品牌强市：从“湛品”出圈到湛江出彩

　　2月2日，在长沙举行的“广货行天下 湛品进星城”湛江特色产品暨文旅推介活动上，小朋友对鲜美“湛品”爱不释手。 湛江日报记者 张锋锋 摄

　　广东将“百千万工程”作为推动城乡区域协调发展的头号工程，《广东省全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”实现五年显著变化行动方案》明确提出深化“粤字号”农业品牌培育，深入推进“广货行天下”行动……这为湛江借势省级平台、擦亮区域品牌提供了重大机遇。当前，湛江倾力打造的“湛品”取得阶段性成效：2025年“湛品”年销售额突破135亿元，入选“2025中国区域农业品牌影响力指数”全国500强（第76位）。在文旅融合纵深推进的大背景下，借势“广货行天下”，让“湛品”实现产品“出圈”带动城市“出彩”，以品牌强市撬动文旅融合与城市能级双提升，成为推动湛江高质量发展、建设省域副中心城市的关键一跃。

　　品牌强农：

　　以“湛品”夯实湛江发展的产业根基

　　品牌强市，根本在经济支撑。通过品牌溢价倒逼产业升级，将初级农产品转化为高附加值的商品，实现“一个品牌带动一个产业、一个产业富裕一方百姓”。一是以品牌标准倒逼品质提升。分品类、分等级建立全链条技术规范，以标准引领产业升级、以品质支撑品牌强农。二是以品牌溢价拉动精深加工。依托“湛品”市场影响力，吸引海洋生物医药等高附加值企业在湛集聚。以金鲳鱼为例：鱼肉用于预制菜，鱼鳞提取胶原蛋白，鱼骨转化为保健品，构建起“一鱼多吃”循环经济链条，真正实现从资源消耗到价值创造的转变。三是以品牌融合撬动跨界发展。推动“湛品+文旅”“湛品+电商”“湛品+康养”等新业态发展。开发“看红树林、品湛品宴”精品旅游线路，建设“湛品”电商直播基地，培育一批土特产带货达人，让“湛品”从田间地头直达消费者的餐桌和朋友圈。通过品牌赋能，让“湛品”成为县域经济的重要增长极，为“百千万工程”注入强劲动力。

　　品牌兴旅：

　　以“湛品”激活湛江文旅的消费动能

　　品牌强市，引擎在文旅。让“湛品”与文旅深度融合，不仅是“舌尖上的湛江”与“脚下游的湛江”融合，更是将产品流量转化为城市“留量”。一是以“湛品”为邀约引客入湛。推动“湛品”生产基地向旅游景区蝶变，将深海网箱打造为观光胜景，将生蚝小镇建设为美食地标，让游客因热爱而奔赴；借势“广货行天下”平台，升级“开渔节”“海鲜美食节”等节庆IP，制造网络热点，吸引八方来客。二是以“湛品”为纽带延长停留。设计“寻味湛江”美食主题线路，将“湛品”产地与金沙湾、湖光岩、红树林等核心景区串珠成链。推动“湛品”进景区、进酒店、进服务区，打造“可吃、可玩、可购”沉浸式消费场景，让游客从“一顿饭的过客”变为“两天一夜的住客”。三是以“湛品”为记忆带动复购。开发“湛品”伴手礼、手信、海鲜大礼包、主题文创，将“湛江味道”装进后备箱、快递发全国；搭建线上电商平台，实现“线下体验、线上复购”无缝衔接，让一次旅行变成长期消费。品牌兴旅，兴的是整体文旅消费生态，让湛江将从“过境地”转变为“目的地”，文旅经济迎来乘数级增长。

　　品牌塑城：

　　以“湛品”提升湛江的城市形象

　　品牌强市，关键是“被看见”。湛江拥有“中国海鲜美食之都”“跳水之乡”“红树林之城”等多重身份，但如何让外界“一眼记住”？“湛品”能够肩负起该使命，让“湛江印象”转化为可感知、可传播、可消费的具体产品。一是凝练统一的核心价值。以“鲜美湛江”为品牌内核，通过统一品牌视觉识别系统（VI）、宣传口号与包装形象，将“湛品”与湛江独特的海洋生态、热带农业等禀赋深度绑定，形成“来了湛江，就吃湛品；吃了湛品，就记住湛江”的品牌联想。二是构建“湛品+”三级品牌矩阵。以“湛品”区域公用品牌为统领，下设“湛品·渔”（水产）、“湛品·果”（热带水果）等子系列，形成“区域品牌+企业品牌+产品品牌”三级品牌矩阵，实现“品牌即城市、城市即品牌”的融合效应。三是讲好“湛品”背后的湛江故事。挖掘每一款“湛品”背后的地理禀赋与人文情怀，通过短视频、纪录片、美食综艺等现代传播手段，让“湛品”自带流量和话题，成为湛江的“超级IP”，城市的辨识度、吸引力与软实力随之跃升。

　　品牌强市：

　　以“湛品”撬动湛江城市能级的整体跃升

　　品牌强市，落脚在能级。“湛品”不是孤立的品牌，而是撬动湛江城市能级跃升的战略支点：以品牌强农夯实根基，以品牌兴旅激活消费，以品牌塑城提升形象，最终实现“以品兴城、以品强市”。一是整合资源，下好“一盘棋”。以“湛品”为纽带，统筹农业农村、文旅、商务、“湛品”运营主体等力量，打破行政壁垒，实现政策协同、行动一致。二是倒逼改革，提升治理效能。以品牌建设为突破口，建立严格准入和退出机制，严厉打击假冒伪劣，用品牌标准倒逼服务标准，以品牌公信力检验营商环境。三是汇聚要素，增强发展后劲。依托“湛品”影响力，设立发展基金引导社会资本，培养品牌运营专业人才，吸引资本、人才、技术向湛江集聚。四是融入大局，提升战略位势。借势“广货行天下”，深化湛海双城合作，让“湛品”成为湛江融入大湾区、海南自贸港的“通行证”。

　　品牌强市，强的是城市能级，赢的是发展未来。以“湛品”之“出圈”，撬动湛江之“出彩”，这正是文旅融合视域下区域公用品牌发展的深层逻辑。当“湛品”成为湛江的“金字招牌”，产品优势将真正转化为城市胜势，这座城市也必将在高质量发展赛道上跑出加速度、跃上新高度。

　　（作者系中共湛江市委党校公共管理与法学教研室主任、副教授）