感受旅拍热背后的文化消费升级
春日的山西平遥古城，游客扮成“晋商大小姐”摇曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飘飘的唐风襦裙与红墙黄瓦相映成趣；北京太庙的古树下，身着明制汉服的情侣定格古风瞬间……穿一袭特色服饰游一座城，已成为新潮的文旅体验。
天眼查数据显示，目前我国现存旅拍相关企业超过6800家，今年第一季度新增近370家相关企业，月注册增速保持在51%以上。仅平遥古城，提供特色服饰体验服务的店面就有近400家，吸纳化妆、摄影、修图师等相关从业人员3000余人，旺季时单日单店营业额近10万元。
不同朝代、不同民族的服饰文化所展现的独特风韵，吸引着游客不断解锁打卡。来自马来西亚的游客张子瑜在大同约拍了尽量还原唐代妆造的“唐复原”，这是她第5次在中国体验妆造。
“感受中国古人真实的穿着打扮，仿佛穿越回那个历史时空。”张子瑜说，换装逛景区能使人更好融入当地文化。
美团数据显示，2025年高峰期旅拍订单量实现翻番增长；2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。
当下的旅游体验，已从看历史、听历史转变为“穿”历史。传统建筑、特色服饰与非遗元素互相交织，让文化变得更加可感可触，赋予“出片”更深层次的意义。
一地一风格，一城一服饰。特色服饰承载的已不仅是百亿级的商业价值，更是一个社会对自身文化根脉的自信与珍视。
业内人士认为，体验消费也需警惕同质化竞争、忽视文化体验与服务品质等问题，让人们切实感受到文化温度与精神共鸣。 新华网