策划/崔财鑫
采写/湛江日报记者张蔓莉罗磊伍向晖黎阳明
摄影/通讯员吴春余陈伟波
年味融融聚人气，消费热潮焕新颜。2月13日至21日，“粤享暖冬乐游徐闻”2026暖冬来徐闻过大年促消费嘉年华在徐闻县文化广场举办。为期9天的新春消费盛宴，将以多元业态融合、线上线下联动的形式，点燃市民的消费热情，激活县域市场活力，成为湛江日报社践行“媒体+”赋能、助力“百千万工程”的标志性活动，为新春徐闻增添一抹热闹红火的亮色。
粤享暖冬年味浓乐购徐闻悦新春
本次活动由湛江日报社主办，并得到徐闻县政府的大力支持，徐闻县委宣传部、县科工贸和信息化局、县文广旅体局、县公安局、县市场监管局、县消防救援大队等多部门联合协办。活动以“政府引导、媒体联动、企业唱戏、全民乐享”为宗旨，以“乐购徐闻悦享生活赋能百千万”为主题，精心打造集品牌展销、文化体验、休闲娱乐、直播带货于一体的综合性消费平台，全面展现徐闻城市活力与文旅魅力。
此次活动现场布局科学、业态丰富，构建起全场景沉浸式消费矩阵。徐闻特产区集中展销菠萝系列产品、优质农海产品、传统糖业制品、特色糕点等地理标志产品与本土好物，让市民一站式购齐家乡风味；美食街区汇聚本地传统小吃与网红潮流美食，香气四溢、人气鼎沸，定时开展的美食品鉴会与免费试吃活动，让市民大饱口福；品牌饮料区集中展示各类知名饮品，满足市民休闲消费需求。
为兼顾不同群体需求，活动专门打造约300平方米的亲子游乐互动区，充气城堡、旋转木马、小火车、VR体验、趣味投篮等安全环保的游乐设施一应俱全，成为孩子们的欢乐天地，也让家庭消费成为现场一大亮点。
在数字化赋能下，本次活动打破时空限制，实现线上线下同频共振。现场特设特产直播带货专区，邀请网红主播与专业主持人同台推介，通过镜头将徐闻优质农特产品推向全国，让线下人气转化为线上销量，有效拓宽本土产品销售渠道，提升徐闻特产的知名度与影响力。
文化为魂，赋能消费。活动期间，文艺演出、非遗表演等特色节目轮番登场，将徐闻民俗文化、传统技艺融入消费场景，既丰富了活动内涵，又增强了文化感染力，让市民在购物、游玩、品鉴的同时，沉浸式感受徐闻传统文化的独特魅力，进一步提升活动的吸引力与美誉度。
作为湛江日报社县域促消费系列活动的收官站，本次嘉年华活动将有效激发徐闻消费潜力，繁荣节日市场，更通过政企媒联动，搭建起企业与市民之间的供需桥梁，让本土企业拓宽销路、打响品牌，让广大群众得到实惠、乐享新春。
多维发力激活消费引擎徐闻绘就县域经济新图景
此次新春促消费嘉年华的举办，是徐闻县持续加力提振消费、纵深推进“百千万工程”的生动缩影。2025年以来，徐闻县立足农业与海洋禀赋，从商业体系建设、消费场景创新、产业融合赋能、品牌能级提升等多维度精准发力，构建起“农文旅体深度融合、线上线下双向联动、城市乡村全面覆盖”的消费新格局，让千年港城的消费活力持续迸发，为县域经济高质量发展注入强劲动能。
政策领航筑根基，消费生态持续优化。徐闻县坚持政策先行、系统谋划，将促消费工作纳入县域经济发展全局。统筹推进县域商业体系建设，盘活城区闲置店铺资源，优化商业网点布局，构建起“县镇村三级联动、便民消费与品质消费并重”的商业网络。扩围实施“两新”政策，深入开展大规模设备更新和消费品以旧换新活动，通过财政补贴、商家让利等方式，有效释放家电、家居等大宗消费潜力，提升居民消费层级。
同时，徐闻持续完善县镇村三级物流网络，打通农产品进城、消费品下乡“双向通道”。出台《徐闻县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，整合传统媒体与新媒体资源，为农海产品市场开拓提供有力支撑。
场景创新聚人气，多元消费蓬勃兴起。以场景创新激活消费潜力，徐闻打造了一批兼具地域特色与体验感的消费新载体。夜间经济成为城市消费“新名片”，天润广场夜市灯火辉煌，流动摊位与固定商铺相映成趣，升腾的烟火气吸引着市民游客驻足消费。乡村夜经济同样精彩，角尾乡的民宿集群凭借“星空观测”独特优势，成为夜间消费新热点。登云塔、贵生书院等古建筑经过灯光亮化升级，成为夜间打卡地标，让“夜游徐闻”成为新风尚。
旅游消费场景不断丰富拓展，徐闻持续完善3A级旅游景区配套，推动放坡村、灯楼角、“菠萝的海”串珠成链，构建全域旅游格局。2025年春节期间举办的“菠萝的海文旅美食嘉年华”，美食街、文艺表演、非遗展示等活动精彩纷呈，让景区开启“火爆”模式，实现旅游收入与农产品销售双丰收。成功举办“大陆南极·鲜美湛放”系列文旅主题活动，“世界爱情角”520浪漫盛典吸引百位情侣赴约，打卡“201314婚姻登记处”地标，带动周边餐饮、住宿消费增长。
产业赋能强内核，农文旅体深度融合。依托特色产业禀赋，徐闻深化“农业+文旅+体育”融合发展，让产业优势转化为消费优势。“菠萝的海”农文旅项目入选省级优质项目，35万亩菠萝田园构建起“春季赏花、夏季摘果、秋季观景、冬季研学”的四季旅游格局。作为项目标志性IP，被誉为“全球唯一在菠萝田奔跑的马拉松”，2025年首场“村马”即吸引5000名跑友参赛，赛事期间带动菠萝及特色农产品销售增长。
民宿产业实现规范化、品质化发展。目前，全县民宿超140家，南极村艺术家部落荣获广东省“最美民宿”“金宿级民宿”称号，入选省级乡村旅游消费热点榜单。徐闻建成全省首个“WePark玩湃社区足球公园”，让体育消费成为县域消费新增长点。“心跳地球——北纬20°无边界熵变时尚盛典”的成功举办，更让徐闻以时尚之名刷新城市形象，推动旅游从“途经地”向“目的地”转型。
品牌升级拓市场，电商赋能产销破圈。徐闻坚持“品牌+渠道”双轮驱动，让优质农海产品走出粤西、走向全国。深化农产品“12221”市场体系建设，做强菠萝、良姜、北运蔬菜等特色产业。落地全省农业领域首个数字知识产权证书“徐闻菠萝产品价格指数数据集”，以知识产权赋能品牌价值提升，“徐闻·中国菠萝指数”成为产业定价风向标。
电商渠道成为消费增长核心引擎，徐闻积极布局直播电商，推动徐闻菠萝产销“触网”破圈。借助广博会、粤港澳大湾区知交会等平台，创新发布首支AI农产品品牌歌曲《菠萝传奇》等，让传统农产品焕发新活力，“中国每3颗菠萝就有1颗来自徐闻”的品牌认知深入人心。
从城市夜市的烟火气到乡村景区的人气旺，从电商直播间的订单量到文旅活动的参与度，徐闻正以资源的“特”、活动的“火”、环境的“优”、模式的“新”，全方位、多维度地激发消费潜能，为县域经济高质量发展注入持久动能。