近期，湛江市区多处立起了“湛江——双冠城”彩色大海报，生动展现“足球之乡”风采。（2月14日《湛江日报》）
马年新春，“湛江——双冠城”的巨幅海报点亮市区主干道、高铁站与机场，成为城市最亮眼的新标识。从“跳水之乡”到绿茵“双冠城”，湛江凭借两座沉甸甸的足球奖杯成功破圈。让这张城市名片拥有持久生命力的，不是一时的冠军荣耀，而是藏在奖杯背后的城市精神，这才是“双冠城”真正的流量密码。
湛江倾力打造“双冠城”名片，绝非单纯为竞技成绩造势，而是城市品牌与精神内核的双向赋能。长期以来，“跳水之乡”让湛江享誉全国，群众基础好、容易引起共鸣，但平时能看到跳水比赛的机会毕竟不多。但足球不同，足球扎根民间、自带烟火气，且近期来自湛江的两支球队连续夺得2025广东省足球超级联赛冠军、2026“CMG群众足球邀请赛”冠军，是湛江人坚强、坚韧、坚毅的精神缩影。这张名片，既盘活了吴川百年足球之乡的底蕴，又打破了城市形象的固化认知。更深层来看，湛江正处于城市发展提速期，需要一个具象、热血、有传播力的IP，凝聚市民归属感、提升城市辨识度，让城市活力通过足球这一“绿茵舞台”被更多人看见。与其说湛江在宣传冠军，不如说城市在借足球精神，擦亮更立体、更鲜活的城市名片。
用好“双冠城”这张名片，关键要从“赶热度”转向“挖内核”，让冠军流量落地生根。绝不能停留在挂海报、喊口号的表层宣传，而要以足球赛事中反映出的城市精神为内核深耕细作。一方面要夯实足球根基，加大校园足球、青训体系与群众足球投入，让拼搏的足球精神扎根校园、村镇，为城市体育发展培育源源不断的本土力量；另一方面要推动文旅体融合，将足球精神与滨海文旅、本土民俗相结合，打造特色赛事与球迷文化活动，让“双冠城”从宣传语变成有场景、可体验、促消费的城市IP。同时联动“跳水之乡”的老牌优势，让“水花消失术”的艰苦奋斗与“黑马逆袭招”的顽强拼搏形成精神共鸣，构筑湛江独有的“城市体育品格”。
更需深思的是，竞技体育胜负无常，若来年无缘冠军，“双冠城”该如何延续热度？答案早已清晰：唯有精神，能让城市名片跨越成绩起伏，永不褪色。“双冠城”的核心从来不是夺取冠军之“冠”，而是永远敢拼、永远热爱的双向奔赴之“双”。是球员绝境绝杀的韧劲，是球迷全城相随的赤诚，是一座城与一支队双向奔赴的温情，这些才是支撑名片的“核”。即便成绩起伏，只要足球底蕴仍在、拼搏精神不息、全民热爱不减，“双冠城”就不会沦为短暂的流量标签。看看苏超中常州队，虽战绩不佳，却凭借其独特的“平民球队”特质、大度包容的城市精神以及创新的文旅营销，赢得了广泛尊重。城市品牌的生命力，从不在一时的输赢，而在城市独特气质的展现。
“双冠城”的流量密码，从来不是两座奖杯，而是湛江人刻在骨子里的拼搏、团结与热爱。以精神立城、以文化聚力，这张崭新的城市名片，必将超越赛场胜负，成为湛江永不落幕的骄傲与底气。