蔡希中
11月29日至12月7日，2025廉江红橙产业大会在塘山岭风景区举行，这场延续20余年的年度盛会，早已超越单纯的果品展销，成为见证廉江红橙从“卖产品”到“卖场景、卖体验、卖文化”的生动舞台。
一枚承载红土记忆与时代温度的红橙，正以文化为翼，在“百千万工程”的实践中书写乡村产业振兴的新篇章。
筑基：
从“自然馈赠”
到“人文符号”的价值锚定
廉江红橙的文化升级，始于对自身文化根基的深度挖掘与珍视。北纬21°的热带季风气候滋养，富硒红壤的深情哺育，赋予廉江红橙“果大形靓、汁多肉红”的先天特质。但真正让其跳出普通果品范畴的，是背后沉淀数十年的文化印记。经过数十年的培育发展，1986年红橙获评全国优质水果，成为国宴佳果款待外国元首——廉江红橙的成长史，正是一部廉江人精益求精的奋斗史。
在廉江，红橙不仅是享誉中外的特色果品，更承载着乡亲们的集体记忆与故土情怀，是连接乡情、传递祝福的文化载体。这份深厚的情感联结，让红橙摆脱了“自然产物”的单一属性，成为凝聚乡愁、寄托心意的人文符号。没有文化的锚定，产品便只能停留在“可替代”的初级层面，而廉江红橙正是通过扎根本土文化土壤，筑牢了不可复制的价值根基，为产业升级埋下珍贵伏笔。
造景：
从“货架商品”
到“生活美学”的体验升级
从“枝头”到“心头”，场景打造让红橙产业摆脱单一产销模式，注入生活美学内涵。过去，廉江红橙的价值局限于果肉本身，果农守着万亩橙林却难拓增收路径。如今，廉江以橙为媒，将自然风光与产业特色深度融合，让“卖风景”成为新亮点。
在青平镇红橙种植基地，昔日单一果园变身为“春赏花、秋品橙、冬康养”的全季旅游目的地：研学基地里，学生观察橙树生长；康养民宿中，游客静享田园静谧；橙香美食节上，红橙糕、橙香鸡等特色佳肴香气扑鼻。塘山岭风景区周边，自行车骑行活动串联橙林绿道，“我在廉江很想你”音乐会让果香伴着歌声飘向远方。2024年，仅青平镇就接待游客近8万人次，红橙产业带动周边村民就业，人均年增收超2万元。这些可感可触的消费场景，将红橙从冰冷货架商品，转化为消费者可沉浸、可感知的生活体验，让“买橙”变成“赴一场橙香之约”，实现从“有形产品”到“无形场景”的价值跃升。
体验：
从“被动购买”
到“主动参与”的情感联结
产业升级的核心，是让消费者从“买产品”变为“享生活”，体验赋能正是实现这一转变的关键。廉江红橙产业打破“采摘即体验”的简单模式，构建全链条体验体系。在红橙省级现代农业产业园，游客可亲眼目睹新鲜红橙通过智能生产线变成冷榨果汁、小青橙红茶，甚至参与红橙皮干、橙花精油的手工制作；在无病苗木繁育基地，能了解“标准化种植、绿色防控”的科技密码，感受“从一粒种子到一枚好橙”的培育历程。
2025年产业大会期间，更以“1+1+2+3+N”联动模式丰富体验维度：除开幕式与民营企业座谈会外，北京、广州两地品鉴推介会将红橙风味带向大湾区与首都；农业、文化、旅游三大产业融合活动中，红橙开采仪式、高质量发展座谈会、橙品汇展、文化赋能“百千万工程”座谈会等轮番上演，非遗之夜、粤剧晚会让游客在品橙之余感受粤西文化魅力。这种“看得见、摸得着、尝得到、带得走”的体验式消费，让消费者从旁观者变为参与者、传播者。
传播：
从“地域特产”
到“公共品牌”的影响力扩张
产业的长久发展离不开文化的浸润与传播。近年来，廉江不断深挖红橙文化内涵，将其融入品牌建设与传播全过程。统一的“廉江红橙”区域公用品牌标识，印刻“中国红橙之乡”地域名片，强化消费者认知辨识度；首部红橙主题微电影《橙色年华》以真实种植户故事为蓝本，让红橙故事以影像形式广泛传播，引发情感共鸣。
在传播渠道上，产业大会创新采用N种推广方式：媒体深度报道、快闪视频预热、新媒体联动宣传，微信朋友圈及抖音广告提升曝光量，“一口红橙·抖show好滋味”代言活动与“橙”风启航-千名达人直播，全方位扩大品牌影响力。广州地铁里的红橙主题展示、大湾区农产品展销会上的文化体验区，让廉江红橙走出粤西。深加工领域，红橙月饼、红橙酥等20余款产品将传统美食文化与红橙特色结合，附加值提升3倍以上；“岭南红”“橙乡味道”等品牌通过讲述种植户奋斗故事，赋予产品情感温度。文化传播让廉江红橙从“养在深闺人未识”的地域特产，成长为具有全国影响力的公共品牌。
融合：
从“产业单点”
到“乡村振兴”的生态联动
红橙产业的文化升级，最终实现与乡村文旅深度融合，构建起乡村振兴的生态联动格局。廉江将红橙文化与“百千万工程”深度绑定，以红橙产业为核心，带动乡村旅游、非遗传承、民宿经济、农产品深加工等多业态协同发展。在安铺古镇，红橙主题文创店与百年骑楼相映成趣，游客品尝红橙时，可购买橙花书签、红橙纹样剪纸等非遗文创；在石城镇，“红橙+民宿”模式让闲置农房变身特色民宿，村民既是种植户也是经营者，实现“一份土地两份收入”。
更重要的是，红橙文化成为凝聚乡村力量的精神纽带。村民主动组建志愿服务队、成立文创工作室，昔日“各自为战”的农户成为“橙乡发展共同体”。这枚“致富果”不仅带动5万农户增收，更激活乡村人才、文化、生态资源，让乡村振兴既有“经济增量”，更有“文化质感”。正如产业大会所追求的，通过“节约、绿色、精彩”的盛会，推动红橙产业标准化、规模化、品牌化升级，为“百千万工程”注入持久动能。