“媒体+农业”赋能“百千万工程”

　　近日，湛江市坡头区召开“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设座谈会。名优农产品企业代表、中央省市主流媒体及本地自媒体负责人齐聚一堂，共同探寻以媒体之力推动坡头特色农产品“出圈出海”的路径，助力“百千万工程”注入澎湃动能。（据《湛江日报》）

　　这场座谈会，不仅是思维碰撞的盛宴，更是“媒体+农业”深度融合，引领“百千万工程”的生动实践典范。

　　“媒体+农业”打通农产品上行“最后一公里”。坡头区坐拥官渡生蚝、乾塘莲藕、南三对虾、青蟹等“四大金刚”特色农产品。然而，“有品质缺品牌、有品牌缺品质保障、有产量缺市场”的困境，长期制约着坡头农业发展。此次座谈会提出的“媒体+”策略，通过打通渠道、讲好故事、体验升级、品牌强农、智慧驱动的“五位一体”模式，为农产品流通破局。以直播带货为例，企业代表将生蚝开壳、烹饪过程实时呈现，结合“生蚝自由”“海味直通车”等吸睛话题，单场直播吸引超50万人次观看，带动日销量突破3吨。这种“生产场景可视化+消费体验沉浸化”的创新模式，让消费者足不出户就能感受农产品的魅力，有效破解了农产品流通的“最后一公里”难题。

　　“媒体+农业”构建农产品国际品牌新通道。在全球化的浪潮中，坡头区将目光投向国际市场，聚焦“媒体+外贸”战略。借鉴挪威三文鱼产业模式，坡头区致力于打造“中国金鲳鱼”等国际品牌。以湛江金鲳鱼为例，“央视‘北有查干湖冬捕，南有湛江金鲳海捕’的直播”，以及海外社交媒体“金鲳鱼挑战赛”等传播活动，让金鲳鱼在国际市场上声名远扬。2024年，其出口量同比增长40%，冻品远销欧美市场。坡头区计划复制这一成功经验，联合媒体设计“生蚝文化周”“对虾美食节”等IP活动，通过TikTok、YouTube等海外平台，向全球消费者传递“坡头味道”。国联水产分享的“媒体+百胜集团”合作案例，让罗非鱼产品成功进入肯德基供应链，进一步证明了媒体在品牌出海中的关键作用。

　　“媒体+农业”打造农业产业生态新闭环。“媒体+”的魅力，不仅在于单一环节的突破，更在于构建“政府—媒体—企业—农户”的产业生态圈。坡头区农业农村局解读的《工作方案》提出，通过“媒体+智库”组建农产品品牌专家委员会，开发大数据模型预测市场趋势；通过“媒体+文旅”打造“南极村+菠萝的海+红树林”研学路线，实现农产品销售与乡村旅游的深度融合。乾塘镇的“莲藕经济”案例便是生动写照。媒体团队设计的“莲藕种植体验+手作藕粉工坊+莲文化短视频大赛”活动，让莲藕单价从3元/斤飙升至8元/斤，农户收入增长2倍。这种“内容生产—品牌塑造—产业反哺”的闭环模式，彰显了媒体作为产业连接器的核心价值，推动了农业产业的全链条升级。

　　“媒体+农业”开启“百千万工程”新征程。广东省“媒体+”行动方案明确了促消费、促外贸、促文旅、促增收、促转型的五大目标。坡头区的实践，正将这一蓝图转化为现实。政府搭建平台，媒体提供流量支持，企业保障品质，农户专注生产，形成了良性互动的发展格局。针对海产品精深加工不足的问题，媒体联合科研机构推出“生蚝肽提取”“对虾即食产品”等短视频科普内容，吸引投资建成3条深加工生产线，产品附加值提升300%。这种“媒体引导需求—企业响应供给—科研支撑创新”的模式，为农业转型升级提供了可持续的发展路径。

　　“媒体+农业”绝非技术工具的简单叠加，而是重构农业价值链的关键变量。当媒体从信息传播者转变为产业组织者，当短视频镜头从记录场景转向创造需求，当大数据模型从分析数据转向预测市场，农业的“微笑曲线”正被重新绘制。

　　这场座谈会不仅为坡头特色农产品“出圈出海”指明了方向，更为“百千万工程”提供了一种“以媒体为支点、撬动全域发展”的创新范式。在“百千万工程”深入推进的当下，坡头实践的示范效应，必将催生更多“媒体+农业”的生动案例，共同绘就“百千万工程”的壮丽新图景。