要说今年开年最火的“顶流”，必须得数咱“影史首位3岁百亿男主”哪吒！一部《哪吒之魔童闹海》不仅一跃冲天，在全球影史票房榜上不断将新纪录收入囊中，还“火”出大银幕，搅动着文旅市场这片“海”——相关文创产品“一吒难求”；“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式，多个旅行目的地频频登上热搜，迎来大量游客。
今年春节档涌现的“导游”还有《封神2》，它引领观众踏上殷商文化探索之旅，让坐拥殷墟的古都河南安阳再度出圈；山东德州乐陵影视城正月初一至初七限时开放《唐探1900》的拍摄取景地“唐人街主题园区”，短短7天带动当地旅游收入近亿元。
从“热映”到“热游”
电影的影响力溢出大银幕
“特别酷！海水、码头、船只真真的在我眼前，好像伸手就能摸到实物一样！瞬间把我拉回到电影里陈塘关百姓出海捕鱼、千帆云集的热闹场景……”在天津古文化街的“津港印象”文旅综合体验馆，刚被5D影院的逼真效果震撼到的北京游客王昊难掩兴奋。
王昊能在古文化街收获惊喜和满足，得益于天津旅游集团所属天津国旅推出的主题旅游线路——哪吒带你逛天津。《哪吒之魔童闹海》上映以来，随着电影口碑持续发酵、热度持续攀升，人们对“吒儿”的喜爱和关注从银幕溢出，延伸到了现实世界。“哪吒是天津人”“哪吒行宫在四川宜宾”“传说中的哪吒故里是河南西峡县丁河镇奎文村”等多次刷爆热点话题榜。不少影迷更是说走就走，去实地探寻与这位神话人物有关的一切故事。
从“热映”到“热游”，《哪吒之魔童闹海》掀起文旅消费热潮——天津推出四条哪吒主题旅游线路，带动客流量增加近30%；西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%；宜宾市翠屏山景区哪吒行宫累计接待游客较往年同期增长近300%；只因馆藏文物“错金铜博山炉”与电影中的“七色宝莲”造型神似，河北博物院的参观量便激增3倍……
“唐人街主题园区在春节限时开放期间尽管经历了雨雪降温天气，但影视城7天接待的游客量仍有约15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，餐饮、住宿、交通、特产销售等实现大幅增长，旅游综合收入超过9000万元。”乐陵影视城宣传经理徐恬睿告诉记者。
电影流量带来消费增量，其实早已不是新鲜事——2023年春节，《满江红》带动取景地太原古县城每天迎来5万余人打卡；2021年，《你好，李焕英》在取得高票房的同时带火了湖北襄阳的取景地，当年2月11至17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入1.54亿元；《后会无期》让浙江舟山普陀东极镇从默默无闻的海岛一跃成为知名的度假胜地，2015年东极游客量突破20万人次，旅游业呈井喷式发展态势，2023年，东极民宿日均接待游客量超过1000人次，民宿总收入超4亿元……
一部电影带火一座城。有研究机构的数据表明，流行影视可提升取景地25%~300%的游客数量，平均可达31%。这也印证了影视与文旅深度融合的无限可能，更揭示了中国文化消费链延伸拓展与产业升级的无限可能。
从“造梦”到“追梦”
跟着电影去旅行成热潮
《卧虎藏龙》让浙江安吉竹海名扬世界，《长安三万里》以诗为媒引领游客到陕西西安探寻大唐盛世……
时至今日，《卧虎藏龙》里竹林斗剑的经典片段仍被不少影迷反复品咂——李慕白和玉娇龙在壮观幽深的竹海中过招，将中国武侠的灵动飘逸展现得淋漓尽致。唯美写实的交锋、张弛有度的节奏，让这场戏收获“美到令人窒息”赞誉，也让拍摄地安吉的中国大竹海景区火速“出圈”。
一个能震撼人心的画面，或许就能引领一场旅行的发生。中国旅游研究院早些年发布的调研数据也显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。
“电影是造梦的艺术，旅游是追梦的脚步。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，从某种意义上讲，跟着电影去旅行是为了探寻梦境。
根植于中国传统美学，塑造了高适、李白、杜甫等诗人璀璨的时代群像，不仅记录诗词更讲述人生，整部影片就是一场充满文化底蕴的穿越之旅，这是《长安三万里》给出的回答。一句“我命由我不由天”振聋发聩，从人物设定、故事设定到世界观设定，都蕴含着深厚的中国文化内涵和哲学智慧，这是《哪吒之魔童闹海》给出的回答。其实，这些答案都指向文化。
“一些电影凭借精彩的故事、深刻的内涵引发观众强烈的认同感。很多观众看完电影觉得意犹未尽，对其承载的文化底蕴有进一步探寻的意愿，并付诸行动把这种意愿转化为实实在在的消费。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者。
此外，借助热门影视IP等话题，文旅市场能快速吸引公众的注意力，实现高效且低成本的“出圈”。魏鹏举表示，一部优秀的电影如果票房提升较快、口碑较好，会形成很大的社会关注度和话题度，为文旅产业提供借势营销和发展的良好契机。崔莉也认为，爆款影视作品广泛的传播力和影响力为旅游发展带来新契机，社交媒体和网络平台方便了信息传播与分享，促使跟着电影去旅行这一现象走红。
从“流量”到“留量”
短期“富贵”怎样化为长久增量
当《哪吒之魔童闹海》在票房榜不断刷新纪录，嗅到这波热度和机遇的文旅从业者们，就已纷纷推出哪吒主题的旅游线路和优惠活动。
“我们推出的4条主题线路包括寻踪非遗传承半日游，寻古天津文化集聚地古文化街；‘桥’见海河半日游，览尽海河独特桥建筑；海洋探秘一日游，链接泰达航母主题公园和天津港智慧码头，看津沽演绎现代智慧海运；慢品人间烟火一日游，品天津美食包括电影里的名菜‘干煸鱿鱼’‘天津藕粉’。”天津旅游集团国旅公司董事长杜冰表示，这些路线把哪吒元素与天津特色景点、文化体验相结合，为游客打造沉浸式文旅体验。
日前，四川发布“跟着哪吒游四川”主题线路。“踏破凌霄：古蜀神话的千年回响”线路串联成都金沙遗址博物馆、新津区宝墩古城遗址、郫都区望丛祠，途经广汉市三星堆博物馆，最终抵达绵阳江油，游客可与电影中的“青铜结界兽”原型见面，打卡太乙真人修仙之处等地，解锁古蜀文化；在“流光溢彩：古往今来的蜀地‘智’造”线路中，游客可游逛成都市区双子塔、环球中心，打卡自贡市中华彩灯大世界，再去宜宾寻找哪吒的练功基地和石矶娘娘的福地洞天；“‘萌’动川西：电影同款等你来‘收’”线路则收录成都青城山-都江堰、阿坝若尔盖大草原等网红目的地，路上还能遇见电影里同款土拨鼠……
主题路线众多，优惠活动也相当给力——西峡县开展“哪吒，跟我回西峡老家”活动，联合西峡老界岭等七大主要景区，推出凭《哪吒之魔童闹海》电影票免景区门票和免费体验旅游项目活动。
接住“泼天富贵”，一些问题也值得思考。“有些地方以电影IP为噱头，设置大量与电影关联度低的商业设施，冲淡了电影的文化内涵，也让该目的地缺乏长久的发展支撑。还有地方没有做好游客暴增的服务准备，景区人满为患时不能合理限流疏导，降低了游客满意度……”崔莉举例说。
另外，电影带来的流量红利是短时的，来得快去得也快，随着放映结束，电影热度会逐渐消散，如何将短期的流量转化为更长久的留量，也考验着文旅从业者。崔莉建议被电影带火的旅游目的地深入挖掘当地历史文化、民俗风情，将其与电影元素融合后，要尽力打造特色鲜明的旅游产品，最好形成当地自有IP，如浙江乌镇以前因电视剧《似水年华》而名声大噪，此后乌镇以文化为发力点，推出乌镇戏剧节等IP，塑造了更多元多姿的业态，使其在众多江南小镇中始终占有一席之地。
崔莉还建议，各地应结合现代科技和市场需求，创新产品形式和业态，如利用VR、AR等技术打造沉浸式文旅产品。
一些地方已展开探索。“我们计划打造‘哪吒号’主题游船，增加哪吒主题系列互动讲解，开设哪吒主题皮影制作等研学游产品。同时，要构建文化挖掘、内容创作、产品转化、持续运营的产业链条，持续激活文旅IP生命力。”天津津旅海河游船股份有限公司总经理樊福焜说。
一言以蔽之，利用资源和文化优势持续练好内功，打造文旅特色IP，提供优质的产品和服务，才能不断释放旅游产业动能，让被电影带火的目的地从“一时火”走向“长期红”。 光明