今年春节，非遗游、古城游、冰雪游火爆，“旅游过年”促进多地文旅消费。抖音生活服务近日发布的《2025春节消费数据报告》显示，农历除夕至正月初六期间，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，直播带动团购订单量增长超70%，返乡探亲和旅行带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等品类消费，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
蛇年春节作为首个“非遗版”春节，非遗及民俗活动成为“旅游过年”的“重头戏”。丰富多样的非遗通过短视频、直播等方式生动呈现，吸引人们到线下体验节日氛围，火壶、打铁花等民俗表演订单量增长显著。在安徽黄山歙县，“鱼灯”相关短视频投稿量在春节假期同比增长168%，带动歙县吃喝玩乐订单量同比增长超4倍。
数据显示，年轻人对非遗相关商品的购买欲十分强烈。“95后”和18岁以上“00后”用户通过抖音生活服务平台团购非遗商品的订单量达到去年的2.6倍。
古城古镇游玩团购订单量在春节假期增长迅猛。江苏惠山古镇作为春晚无锡分会场，以小桥流水的古镇风情吸引了众多游客，订单量同比增长4.5倍。山西忻州古城、浙江西塘古镇、湖南凤凰古城等地也受到游客的青睐。
抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。人民