这个春节档最热的电影莫过于动画电影《哪吒之魔童闹海》，有影院一天排片99场，凌晨仍挤满了看《哪吒2》的人。
与《哪吒2》一同爆火出圈的还有电影的多款周边产品，精美的电影亚克力色纸、剧情胶片、“吧唧”（徽章）……在线下的“谷子”店、潮玩店被抢购一空。
在春节档票房不断刷新纪录同时，电影联名产品也“激战正酣”。从“谷子”周边、乳制品、奶茶等日常消费品，到移动硬盘、游戏等电子数码产品，甚至还有电影联名车等“硬核”产品，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。
今年春节档，《哪吒2》以大幅领先优势提前锁定票房冠军，打破过去三年春节档影片档期票房纪录、中国影史动画片首映日票房纪录等。伴随着电影的火热，《哪吒2》的相关衍生品也一路“热卖”，部分热门款甚至已经脱销。
《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。在众筹平台上，与电影联名的手办目前众筹进度早已超过目标金额10万元，筹集金额高达1207万。
《哪吒2》成为新年“谷圈”第一爆，其联名的一批精美周边，无疑是重要见证。马口铁徽章、亚克力色纸、亚克力挂件、亚克力透卡、迷你“吧唧”、贴纸、剧情胶片卡……相关产品在线上线下获得火热追捧。
位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司，是本次《哪吒2》谷子周边的生产商之一。在亚克力色纸产品中，企业采用了银葱细闪工艺，制造出令人惊叹的印刷质感；PET材质的剧情胶片卡，结合电影调性，更有收藏价值；此外，各类亚克力挂件、透卡、徽章，也展示出东莞制造的工艺水准。
不少网友纷纷在社交平台晒出自己买到的周边，夸赞其做工精美。“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声热烈。“谷子热”的托举下，IP的商业价值不断提升。
“从产业的角度讲，价值最大的其实正是后面的延伸部分，前面的作品创作和发行只占20％~30％。并且这些延伸最终会影响到作品，因为只有产业链运作起来才能使得创作环节拥有更多支撑。”在采访中，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑这样说。
2023年初，动画电影《深海》里，可爱灵动的小海獭、小潜艇、小黄鸭等形象，其毛绒挂件周边由东莞制作；2024年年底，东莞本土金属拼装潮玩企业与《雄狮少年2》联名，精心打造首款融合传统文化精髓的金属发光画，高水准的金属雕刻，也是东莞制造美学的生动诠释。
与电影携手，赶上“谷子狂欢”，懂潮流的东莞制造，获得了品牌与消费者的认可，也实现了更有创意表达能力的爆款出圈。 本报综合