“体育+旅游”受青睐
激发暑期消费新“能量”

　　暑期即将来临，旅游市场变得火爆起来，“体育+旅游”今年尤其受到家长和孩子的青睐。

　　今年以来，全国各地因地制宜，积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动活力山水”等品牌活动，打造“体育+旅游”的新场景新模式，推动文化旅游和体育活动深度融合。暑期来临之际，各地又纷纷推出新举措，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅，引导游客“因为一场赛，游好一座城”。

　　例如，江苏省扬州市日前发布了“夏之清凉季”赛事活动计划：今年7~9月，扬州将举办1项国际级赛事、11项国家级赛事，各类省、市、县区级体育赛事和群众体育活动共计53项。期间，扬州将通过一系列的文体旅商配套活动，加强赛事“人流”向消费“客流”的转化，促进体育消费动能的持续释放。海南省三亚市近期则推出夏令营研学游体验活动，为暑期前往三亚旅游度假的亲子家庭提供多样游玩选择。

　　“景点即赛场，比赛即旅行。”上海体育大学副教授杨小凤表示，她今年多次带领学生去各地参加比赛，有个显著的直观感受是，赛事大多在街区或景区内举行。比如在上海和南通参加的几次龙舟赛，选手在水上比赛，观众在岸边加油助威，人声鼎沸气氛热烈，让选手和观众都得到一种沉浸式的互动体验。这不仅展现了地方特色景观和人文风情，还促进了人与人之间的交流互动，让赛事活动更接地气，让百姓生活更亮眼，也为当地发展注入新活力。　　人民