本报记者林宇云
眼下，全国各地竞相谋篇布局，打特色牌、唱品牌戏，凭借独特文旅魅力纷纷出圈，掀起一波又一波的城市文旅热。湛江凭借空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美“三鲜三美”的独特优势，提出打造“鲜美湛江”文旅品牌，积极抢抓文旅发展“新风口”，坚持资源为根、特色为本、文化为魂，精心打造“鲜美湛江”亮丽名片，以文旅新IP助推城市出圈出彩。
“鲜美湛江”品牌效应初步显现
近年来，湛江坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进大文旅开发，推动文化和旅游高质量融合发展，城市形象大幅提升，被评为十大“魅力打卡之城”，入选“2023中国最具幸福感城市”候选城市名单，入选“‘网红城市’潜力榜50强”。2023年，全市接待游客2349.11万人次，同比增长85.5%；旅游收入250.07亿元，同比增长121.2%。
今年春节期间，各县（市、区）以打响“鲜美湛江”文旅品牌为导向，举办400多项文旅活动、1200多场体育赛事活动，吸引了全国各地游客纷纷前来消费打卡。湛江入选新华网全国“春节假期城市入境深度游客量前20名”榜单，是粤西地区唯一入选城市。全市接待游客306.05万人次，同比增长59.1%；旅游收入27.9亿元，同比增长146.5%。文旅市场实现人财两旺，“鲜美湛江”品牌效应初步显现。
构建文旅品牌体系配合全方位营销推广
如何乘势而上，加快打造“鲜美湛江”系列城市IP，持续放大品牌效应，努力让“鲜美湛江”文旅品牌名副其实、声名远播？根据4月29日召开的“鲜美湛江”文旅品牌大会暨文旅工作会议部署，下一步，湛江将重点在绿美生态、特色美食、全域旅游、特色文化这四个品牌的打造上发力，加快构建彰显“鲜美湛江”特质的文旅品牌体系。
酒香也怕巷子深，文旅品牌建设必须配以全方位的营销推广。接下来，有关部门将紧盯市场需求，坚持软件硬件、线上线下齐发力，开展体系化推广推介，做好“迎客”“好客”“留客”“引客”文章，努力吸引人流、聚集人气，推动“鲜美湛江”文旅品牌走出去、火起来。
“我们将积极探索‘鲜美’文旅资源开发利用新路径，推进大招商、大项目，打造新业态、新产品，持续拉动消费，不断激发文旅高质量融合发展新动能。”市文化广电旅游体育局局长车洁表示，将加快华侨城欢乐海湾文化旅游综合体、中国海鲜美食之都产业综合体等龙头项目建设，打造滨海旅游拳头产品。深入挖掘整合湛江海洋文化、民俗文化、红色文化、军旅文化资源，打造一批时尚主题、网红主题特色街区和一批文旅地标、网红打卡地和精品线路。对接市场需求，打造消费热点，制造“流量爆点”。与知名旅游电商、主流媒体合作，借势热播影视剧、热门综艺节目，推出影视网红打卡点、打卡线路，提高湛江文旅知名度和影响力。
“鲜美湛江”的“农业版图”主要体现为农海产品的“鲜”和农业农村的“美”。市农业农村局局长莫植贵说，在农产品方面，下一步将以优质资源为依托推动品种培优，以先进技术为支撑推动品质提升，以市场建设为重点推动品牌打造，以标准建设为引领推动产业升级，通过创新引领、科技赋能，让农产品鲜上加鲜。在农村方面，将以现代化岭南新乡村、乡村振兴示范村、“百千万工程”典型村和绿美乡村建设为抓手，通过“四村”同创、典型带动，让湛江乡村美上加美。
【行业声音】
打造“鲜美湛江”文旅品牌
多做“善小”勿做“恶小”
市旅游协会会长陈宇：
“善小”能让一座城市出圈，“恶小”之事则让游客对相关城市产生厌恶，打消了去旅游的念头，直接影响文旅产业。“鲜美湛江”文旅品牌的打造，应该做到“多做善小，勿做恶小”。
建议市里出台奖补政策，支持鼓励民间参与打造“善小”空间和人物IP。譬如在坡头南三岛建一家轻奢酒店，让游客躺在床上迎接南海的第一道阳光。又譬如在赤坎老街落地一家非遗小剧场，让游客们边听非遗小曲边品尝雷州半岛非遗小吃，感受富有湛江特色的慢时光。
呼吁广大文旅同行，要自爱自律，遵纪守法，诚信经营，勿做“恶小”。同时加强执法，对各种“恶小”零容忍，尽可能把发生“恶小”的可能性降到最低。
紧扣“鲜美”打造特色美食之城
市美食文化协会会长梁思桥：
为打造“鲜美湛江”特色美食之城的IP，我们可以深入挖掘地方特色美食，提炼核心卖点，再通过不同平台展示，放大卖点进行推广。让美食文化与旅游深度融合，发展特色美食游，紧扣“鲜美”主题，擦亮各县市的特色美食名片，创建“广东美食”地标城市，从而提升湛江文旅的知名度、美誉度，拉动消费。
聚焦“三鲜三美”，全面增强湛江的核心吸引力，共同打造“鲜美湛江”文旅品牌，市美食文化协会将努力带领各会员单位持续做强湛江美食品牌、美食产业，协助各单位大力发展美食文化产业，擦亮湛江“中国海鲜美食之都”等金字招牌，推动“三鲜三美”出圈出彩，打造特色美食之城。