4.6-6.6亿 14万亿
新银发力量以45岁以上人群为核心，2019-2023年，我国45岁以上人口规模长期稳定在4.6-6.6亿，占比从42.2%攀升至44.7%。在此背景下，中国新银发人群市场消费规模已超14万亿元，其占总消费的比例逐年攀升。随着“银发经济26条”等政策红利释放，相关生态正加速新银发人群市场消费规模向20万亿级扩容迈进。
4亿 74.0%
根据艾瑞监测数据，目前快手主版平均日活跃用户超4亿，其中，“新银发力量”占比25%左右，各城市等级覆盖均匀，超六成消费者具备中高消费力。新银发力量呈现“自我优先”导向：74.0%以健康储备为首要目标，62%聚焦个人兴趣发展，仅28.4%关注子女教育，打破传统奉献型家长范式。
20% 1000
45岁以上人群普遍处于职业生涯成熟期，收入稳定、也有一定的储蓄。新银发力量中品质导向型用户占比超20%，也愿意月均在快手消费超1000元，注重品牌、售后及兴趣溢价（如高端服饰）；北京、上海等一线城市用户对国际品牌接受度高，这些城市用户更愿为悦己付费。
数据来源：艾瑞咨询《新银发力量：活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察报告》