作者简介
刘美贤，巴陵人，20世纪70年代末开始从事文化和出版工作，历任《文艺生活》编辑，《湖南文学》副主编，湖南省作家协会党组成员、秘书长。1991年调入深圳，先后出任《深圳周刊》、深圳报业集团出版社总编辑。其所编书刊获国家、省、市多项奖励。编余偶有文字见诸报刊，此文为其未发表的旧作，收录于其新著《一得集》。
《宝安日报》办了15年，说来惭愧，笔者却是最近才见到。将近一个月跟踪看了下来，令人印象深刻。其对社区报定位的坚守，鲜明的区域新闻特色，活泼的版面语言表达，展现了别具一格的面目和个性。
一、更近当然更亲
纸质媒体为读者服务，新闻的接近性原理当成为题中要义。得天独厚的地域优势，为社区类报纸提供了城市主流大报难以企及的挥洒空间。“离我更近，当然更亲”宝安日报响亮地打出这一口号，赫然印在报头上。（编者注：后改为“我们最近，当然更亲”。）浏览该报，16个8开版，其中3/4以上的采编内容都关乎社区、是当地居民急于想知道的。在这里，“是否有新闻价值”的判断，细化为“对谁有新闻价值”的取舍。贴身服务锁定的目标读者，迫使新闻信息更加凸显出实用价值。即使是对于社区之外的本市及国内外重大新闻，也尽可能从社区居民的视角进行解读，着陆于地方生活的氛围，演绎出民生新闻的元素和色彩。6月20日中国成品油提价，乃牵一发而动全局的大新闻。该报当天在头条主标题《汽油柴油今日凌晨涨价》的题区内，突出“本报记者今日零时31分在宝安广安加油站录得调整后油价……”一下就拉近了这一重要消息与宝安的干系，紧跟着在第3版和第6版从社区民生反馈和影响的角度详细加以报道。此外，社区报尤需注重新闻语言的亲和力。黑压压的大块文章，板起面孔的说教，对于社区报都是犯忌的。宝安日报同仁深谙此道，力求叙述语言的通俗、直白、亲近。如6月8日第8版的图片新闻标题《阿婆，快将大米收回家》，本是对在公路上乱晒谷物的批评，而读者听到的却仿佛是邻里之间温馨的招呼声。
二、更小就是更多
一是表现在小事。所谓鸡毛蒜皮之类，城市主流大报鞭长莫及而对社区居民又实用的消息。诸如哪个路口该避开的提醒（6月21日第3版），哪根电杆工具箱没盖好的警示（6月19日第10版）。二是表现在小文。新闻报道强调短小精悍，在有限的版面上提供尽可能多的信息。宝安日报鲜见千字以上的文章，在一个8开大的版面上，往往有七八上十条报道，其中还不乏较大版幅的图片，使读者获取更多的丰富实用的资讯。更小就是更多，正是社区报信奉的理念。
三、更独才能更广
一个产品的核心价值在于它的专有和不可模仿性。媒体亦然。以本月中旬发生在深圳百年一遇的暴雨为例，录得的最大降雨量就在宝安社区。该报连续3天，20多个版面的全方位报道所形成的新闻内生能力，是独有而难以复制的。当市场没有其他信息产品能满足社区读者的独特需求时，才有可能避免新媒体时代大众媒体同质化面临的危机，从而在一个细分的市场获得更广泛的认同。据统计，宝安日报目前每天发行8万份，大大超过任何一份报纸在该地的发行量，显示出了独特的魅力。
就在去年，《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》翻译出版。书名有几分警世危言的味道。作者菲利普·迈耶是美国新闻学教授，甚至预警2043年主流报纸行业将结束历史使命。即便悲观至此，迈耶也认为“为特定受众服务的特制化媒体则比较乐观，这对小型报是好消息”。社区报当属此列。倘若此语不幸言中，今天报业集团对宝安日报的收购和实践，则将是具有战略意义的探索了。
（2008年6月30日）