深圳侨报记者 柯东波 文/图
以侨为桥，中国企业如何走稳全球化这条路？近日，南山区海归协会启动首期“侨助经济”主题活动。活动围绕“硬科技出海与软文化出海——中国企业全球化的双引擎”展开，邀请协会会长、副会长企业海外市场代表，从实体企业实战与数字内容传播两个维度，共探中企出海破局之道。
实战突围 深耕海外
产品卖到了海外，品牌就真正走出去了吗？会长企业香港创维相关负责人李祥安以《创维海外市场拓展马来西亚实例方案分享》为题，深度复盘创维在马来西亚市场的本土化耕耘历程，剖析家电品牌从“产品出海”向“品牌生态出海”的战略跃迁。他提出，出海不能依赖低价内卷，人才、渠道与产品的深度本地化才是长期竞争壁垒。同时，企业必须正视税务、关税等跨境经营风险，在实际市场竞争中不断打磨适应当地市场的经营模式。
文化共鸣 数字破界
AI能批量生产内容，但能批量复制共鸣吗？副会长企业雅文传播相关负责人刘奕彤分享的则是“怎么把故事讲进用户心里”。她以《AI时代的数字化内容全球化传播》为题，点出全球传播正在经历三重转变：谁都能发声、对话变成双向、短视频成为主战场。
AI确实能让内容生产提速，但刘奕彤强调，技术再强，打动人的还是情感。她结合社媒运营和IP出海的实际案例指出，把国内内容直接翻译搬运到海外，效果往往大打折扣；真正能实现跨圈层触达的，是读懂当地受众的文化习惯和审美偏好，用他们听得懂、愿意看的方式去表达。
直面痛点 现场开方
选什么品能打、团队怎么搭、AI内容怎么管、文化输出怎么变现——参会者抛出的每一个问题都带着实战中的真困惑。两位嘉宾没有空谈理论，而是结合各自赛道经验逐一拆解，从马来西亚市场的渠道选择到跨文化传播的合规红线，现场你来我往，问答之间，把抽象的出海难题逐一拆解落地。
以侨为桥，链接全球。下一步，南山区海归协会将持续搭建高质量行业交流平台，聚焦企业痛点，共享实战经验，对接产业资源，助力更多中国企业稳健走好全球化发展之路。