龙岗融媒记者 赵薇
“龙岗动起来，全运更精彩”。金秋九月，龙岗悄然切换“全运氛围模式”，喜迎第十五届全国运动会的热烈气息漫溢城区，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的可爱身影遍布街头巷尾，盛会将至的喜悦悄悄送到市民身边。
漫步龙岗，主干道沿线、比赛场馆周边的风貌提升已尽数落地，社区里的宣传横幅随处可见，商圈中的赛事打卡点格外醒目，无需刻意寻觅，市民转角便能与全运氛围撞个满怀。
全运元素融街巷 满城浓情候盛会
“打卡十五运会足球测试赛大运场地！加油！”9月10日晚，第十五届全国运动会足球（深圳赛区）测试赛在龙岗、福田、宝安、光明四区同步启幕。当晚，深圳市U16A队与U16B队在深圳大运中心体育场展开激烈角逐。赛前，队员们沿着场地周边驻足打卡，用镜头定格这份与全运相关的特殊记忆。
走进深圳大运中心体育场，“全运风”扑面而来：主题海报似灵动的画卷，将运动的活力娓娓道来；宣传横幅如飘扬的旗帜，尽显赛事的豪迈气场；公共区域的展板换上“新装”，每一幅画面都在无声诉说——这里，即将见证勇者们的速度与激情。
不止场馆之内，龙岗的街头巷尾也早已换上“全运盛装”。水官高速出入口，“激情全运会，活力大湾区”“追梦大湾区，出彩人生路”的巨幅口号气势十足，引得过往市民纷纷侧目；如意路、黄阁路等主干道上，“相约粤港澳，逐梦新征程”的标语温情脉脉，向四海宾朋递出邀请函；灯杆旗整齐排列，像一串跳动的音符，串联起一条满是节奏感的“全运大道”。
全运氛围不但在街头流淌，也悄悄钻进了生活的缝隙。龙岗的商圈的LED屏化作“全运宣传窗”，一幅幅全运海报轮番点亮，光影交错间勾勒出运动的壮美；公交站台的宣传栏里，精美海报静静陈列，行色匆匆的上班族、悠然逛街的市民、带着孩子嬉戏的家长，抬头便能邂逅赛事资讯，不经意间触摸到体育的魅力。
漫步时偶遇的“喜洋洋”“乐融融”，更是龙岗街头的“颜值担当”。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，顶着灿烂笑容伫立在街角，成了市民争相打卡的“明星”。大朋友、小朋友纷纷凑到它们身边合影，一张张笑脸定格在镜头里，又通过朋友圈传遍城区，让全运的欢乐与期待多了一份烟火气。
深圳书城龙岗城作为市民精神文化生活的重要地标，一楼的十五运会特许商品零售店，成了不少人的“打卡新地”。毛绒质感的“喜洋洋”“乐融融”憨态可掬，工艺精致的纪念金银币闪耀光泽，设计精巧的徽章、受年轻人喜爱的特色盲盒错落摆放，每一件商品都带着十五运会的文化印记，承载着对盛会的美好祝福。
“全运会不只是竞技的舞台，更要点燃全民参与体育的热情。年轻人是体育文化传承的主力，把店开在这里，就是想让全运元素自然融入他们的日常。”该门店相关负责人的话，道出了这份用心。
“营造全运氛围，我们还有更多巧思。”龙岗分赛区相关负责人介绍，在十五运会及残特奥会相关赛事举办前，龙岗儿童公园会在特定时段播放十五运会及残特奥会精彩画面，深圳大运中心会举办无人机飞行表演——全运会会徽、吉祥物等元素将随着无人机的起落绽放夜空，上演一场科技与艺术交融的视觉盛宴。“从商场到景区，从街头到社区，全运宣传已形成‘全城同频’的效果，让每个市民都能感受到盛会的温度。”
跟着赛事去旅行 龙岗文旅联动焕新篇
从十五运相关赛事的激情开赛，到明星演唱会点燃商圈消费；从甘坑古镇的日夜欢腾，到“花式”潮玩解锁新生活……眼下的龙岗，文旅消费的蓬勃生机随处可见。一系列举措让龙岗“有意思”起来，既让市民游客的生活多了几分精彩，也推动文旅消费市场持续升温，让城区活力满格。
9月10日晚的十五运会足球（深圳赛区）测试赛上，深圳市U16A队与U16B队的精彩攻防，点燃了现场观众的热情，也为龙岗赛区即将到来的正赛提前“暖场”。不远处的深圳大运中心足球场副场上，热闹同样未歇——市民们或组队踢一场酣畅的球，或伴着晚风散步、观赛，运动的活力与赛事的热情交织在一起，成了龙岗夜晚最动人的风景。
如何让赛事聚起的“流量”，真正变成拉动消费的“增量”？龙岗给出了清晰答案：联动商圈、景区、酒店推出专属福利，游客凭当日比赛票根，就能享受商家赠礼、消费满减等优惠，让“观赛”与“消费”无缝衔接。这份实打实的“票根经济”，不仅为文旅消费添了力，更让“一场赛事激活一座城的运动基因”从口号落地，推动体育消费与文旅消费双向赋能、彼此成就。
前不久，“趣龙岗 行大运”龙岗跨境文旅专线巴士正式开通，大运中心港澳游客服务中心同步启用。这一举措让深港澳市民的“双向奔赴”更便捷，也加速了跨区域“体育+文化+旅游”的深度融合，让龙岗成为更多人心中的“文旅目的地”。
“接下来，龙岗还将承办十五运会足球、游泳、篮球赛事及残特奥会游泳赛事。我们会持续以高品质赛事为核心，深化‘赛事+文旅’‘赛事+商业’融合，让赛事不仅是竞技的舞台，更成为拉动消费、促进跨区域交流的纽带。”龙岗分赛区相关负责人表示，同时也会不断丰富群众参与场景，让更多人在观赛、体验中感受龙岗的活力与温度，为区域高质量发展注入更多文体动能。
这份对“赛事+”的深耕，背后有着清晰的顶层设计支撑——龙岗区2025年2月发布的《“有意思”三年行动计划》。计划明确“一年‘上新’引流量、两年‘爆款’成现象、三年‘出圈’塑品牌”的路径，提出2025年实施不少于20个“有意思”项目、引办100场高品质文体旅游活动、吸引约2000万人次观赛观演休闲、撬动150亿元相关营收的目标。
“全运赛事的筹备与落地，正是《‘有意思’三年行动计划》的生动实践。”龙岗分赛区相关负责人表示，“我们希望以全运为契机，把‘赛事+文旅’‘赛事+商业’的融合模式做深做实，既办好高水平赛事，也让市民游客切实感受到城区的活力与温度，为后续更多文体活动的开展打下坚实基础。”