本报通讯员 黄 茜 刘海天
一碗老卤面，做了三十多年，从饮马巷小摊逐步发展为“必吃榜”上榜餐厅，却突然冒出“同名”店铺，对方还抢注了商标。是巧合，还是攀附？近日，南京市秦淮区法院审结了这起因“无名老卤面”引发的不正当竞争纠纷案。
原告江某自1991年起在南京市秦淮区饮马巷经营面馆，起初并无正式店名，因口味独特被食客称为“饮马巷无名面馆”。2017年，面馆正式挂牌“无名老卤面”。2019年，面馆搬迁至中华路，登记成立南京市秦淮区江某餐饮店。多年来，“无名老卤面”被搜狐、新浪、网易等多家平台报道，多次入选大众点评“必吃榜”、抖音烟火榜等榜单，在南京本地餐饮市场积攒起较高人气。2024年10月，被告某黄焖鸡米饭店在五福街开业，门头店招为“无名老卤面大肉面三鲜炒面五福街总店”，店内员工服饰、线上平台商家名称均突出使用“无名老卤面”字样。被告经营者马某于2025年8月注册了“饮马巷无名老卤面”商标。江某认为，马某未经许可擅自使用其有一定影响的商品名称，造成了相关公众混淆，构成不正当竞争，遂诉至法院，要求马某停止侵权并赔偿经济损失及合理费用。
秦淮法院经审理认为，该案核心在于“无名老卤面”是否属于受《中华人民共和国反不正当竞争法》保护的有一定影响的商品名称，以及被告行为是否构成不正当竞争。
关于“有一定影响的商品名称”的认定，法院指出，根据《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》明确规定，认定标识是否具有一定市场知名度，应综合考虑相关公众的知悉程度、商品销售的时间、区域、数额及对象，宣传的持续时间、程度和地域范围，以及标识受保护的情况等因素。该案中，江某从20世纪90年代即开始经营面馆，经三十余年持续使用和推广，“无名老卤面”已与原告店铺形成稳定唯一的对应关系，在南京地区餐饮消费者群体中具备较高知名度，符合“有一定影响”的认定标准。
关于马某抗辩其拥有“饮马巷无名老卤面”注册商标，法院认为，注册商标权利人应当规范、完整使用核定注册的商标，不得随意拆分、简化突出使用其中核心识别部分。马某核定注册的完整商标是“饮马巷无名老卤面”，却刻意舍弃地名要素，在门头、店内装潢、员工服饰上单独突出使用“无名老卤面”，并非对注册商标的规范使用。“饮马巷”本是原告最早经营旧址，与马某经营所在地五福街毫无关联，足见马某对江某的知名度属于明知，其注册行为难言正当，具有抢注之嫌。更重要的是，“无名老卤面”并非通用词汇，具有一定的臆造性，是江某长期经营中形成的特有名称。马某作为同城同业经营者，在江某使用在先且已具有较高知名度的情况下，仍突出使用“无名老卤面”，主观攀附故意明显，客观上易造成消费者混淆，构成不正当竞争。
综上，法院判决马某立即停止使用“无名老卤面”标识，并赔偿原告经济损失及维权合理开支费用。
法官说法：
部分商家在经营初期因缺乏品牌意识，未能及时注册商标，但在长期经营中形成的商品名称、包装、装潢等，若已具有一定影响，同样可以依靠《中华人民共和国反不正当竞争法》获得兜底式法律保护。商家一旦发现他人擅自使用，可依法主张权利。若发现他人抢注商标，应及时向国家知识产权局申请宣告无效，或通过诉讼途径维护自身合法权益。
广大经营者应秉持公平竞争原则，规范使用注册商标，不得随意改变商标形态、拆分使用，否则可能构成侵权。该案中，被告虽持有“饮马巷无名老卤面”注册商标，却刻意舍弃“饮马巷”这一地名要素，单独突出使用“无名老卤面”，这种“选择性使用”实质上是在攀附原告积累的商誉。注册商标不是“免罪金牌”，不规范使用同样可能构成不正当竞争。
经营者还应注重品牌保护的前瞻性布局，尽早将核心品牌申请注册为商标，构建商标、字号、包装装潢等多层次的知识产权保护体系。莫要“搭便车”最终“翻车”，诚信经营、自主创新才是长远发展之道。