本报讯（通讯员 朱品昌 闵科强 周茗芳）出发前可一键查看目的地周边餐饮和休闲娱乐服务，并带有用户真实评价，如果感兴趣还可以下单团购套餐，到店就能消费……近日，高德地图“烟火好店支持计划”落地无锡生活服务市场，依托“导航—到店”的场景革新，让商家获得精准推介。同时采用“零年费+真实流量”机制，吸引了众多中小商家目光。
“开车去无锡惠山古镇途中，导航可搜索附近有什么餐馆、酒店，再看看车友们的评价，感觉方便可靠！”自驾来无锡旅游的吴女士的体验正是这次高德地图场景创新的缩影，用户通过导航不仅可实时查看周边商家服务信息，还能看到“本地人评价”“导航评价”。
这种变化源于平台以真实导航数据、“行为+信用”双重验证替代传统评价体系，如到店人数、复购率、专程前往比例和支付宝芝麻信用等。在当天的推荐会上，高德地图公布的“首年免年费+商家补贴”政策吸引了多家餐饮商户特别是中小商户前来咨询。“每年花在平台的维护费用近万元，效果越来越不好，每笔单子还要抽点近5%，负担不小。”江阴一家小餐馆负责人透露，平时在其他生活平台上投过活动，但自己店位置比较偏僻，客流增长不明显，这次扶持结合了地图引擎，还降低了商户投入成本，可以试一试。
“从‘佣金抽成’转向‘生态赋能’，数字平台创新正在成为激活消费潜力的新引擎。”无锡市市场监管局相关部门负责人分析，这样以导航场景为入口，通过真实数据助力中小商家的服务模式，既契合地方商业“稳就业、促消费”的定位，也为行业诚信体系建立提供了技术范本。随着更多商家入驻，无锡中山路商圈、古运河夜游等知名消费场景或将形成“导航引流—到店消费—口碑沉淀”的新生态。