网红经济“搭便车”构成侵权_江苏法治报_2023年06月06日A07

【案情】原告是一家“餐饮企业管理、餐饮服务、品牌管理”的企业，自创品牌芝士蛋糕、芝士布丁等糕点系列，在上海、杭州、南京、郑州开设有多家直营门店，是广为人知的网红食品。被告程某某在经营中使用被控侵权商品包装及店铺装潢，谋取了一定的经济利益。

【评析】网红经济，是指依托互联网推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，以此衍生出消费市场的一种新经济模式。本案原告公司便是在“网红经济”背景下诞生的一家实体企业，经过前期广泛宣传，形成了一定的“打卡效应”。在金钱诱惑下，个别商人“蹭知名度”“搭便车”，盯住网红产业最红火的时机，通过“复制”商业标志、“照搬”经营模式，直接“上车”的方式，赚取快钱，牟取经济利益。

本案中，首先，在注册商标专用权方面通过比对商标标识、确定商标核定适用商品范围认定被告侵犯注册商标专用权。其次，在包装、装潢方面，采用“整体判断”的标准，认定原告商标、日文文字、灯牌、宣传海报、橙色基调等具有独特的、高度辨识度的整体营业形象，而被告在店铺装修、商品包装甚至宣传灯牌、海报等主要组成部分上与原告包装装潢均基本一致，整体构成近似，足以引起混淆误认。最后，原告经营模式具有一定独特性，如定点开放售卖、现场加盖商品标志、幸运顾客加盖专门标志等，这也是原告成为“网红店”的原因之一，而被告直接“照搬”其经营模式，混淆顾客认识，具有主观故意性，更加佐证了法官的判断。

最终法院认为，被告侵犯了原告的注册商标专用权，具有不正当竞争行为，并作出判决，判决被告程某某向原告公司赔偿经济损失及维权合理费用合计8万元。