暑假来了，消费渐热。记者从南京市商务局获悉，近期国补叠加省补，市区联动、商家优惠，激发了市民和学生的消费热情，截至6月底，各项补贴措施直接带动全市相关的家电、3C商品销售超335万件。近日，国家发改委会同财政部，向地方下达了今年第三批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。江苏省商务厅也在6月份推出“苏新消费·品质数码”促消费活动，对6000元以上手机给予10%政府补贴。与此同时，南京市紧抓毕业季、暑期消费叠加的关键时期，精心组织开展形式多样、内容丰富的系列促消费活动，持续释放消费潜力。国家补贴、省级扩围、市区联动、商家优惠层层叠加，购买冰箱、空调、手机、电脑这些“大件”，正是时机。
政策“优惠叠加”带来销售大增
一进京东MALL大明路店，门店内写有“国补15%”“6000元以上手机 省补10%”字样的海报十分醒目。根据国家的家电（3C）以旧换新活动和江苏省地方自主补贴政策，购买1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等6类家电产品单件最高补贴1500元，购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品单件最高补贴500元，购买干衣机、洗碗机、吸油烟机、家用燃气灶（含集成灶）、净水器、智能马桶（含马桶盖）、扫地机器人（含洗地机）、数码相机（含运动相机、无人机）、具身智能机器人（含人形机器人、机器狗、外骨骼助力机器人）、消费医疗产品（电动轮椅）等10类地方自主品类产品单件最高补贴1500元。开展“苏新消费·品质数码”专项促消费活动，购买6000元以上手机单件最高补贴1000元。商务部门同时鼓励京东、苏宁等重点企业在各类补贴活动基础上，推出专属折扣、分期减免、礼包赠送等叠加优惠。
京东五星家电相关负责人介绍，2026年上半年，京东五星电器深度落实家电以旧换新促消费要求，全面推进江苏区域以旧换新工作。全省近130家线下自营门店（涵盖京东 MALL、京东电器城市旗舰店等）率先响应政策，第一时间上线2026年国补，深度承接江苏省地方自主品类补贴、6000+以上手机专项补贴等多重政策红利。依托丰富的补贴商品、至高50%的叠加优惠力度。上半年，江苏区域京东MALL、京东电器城市旗舰店以旧换新成交金额占比达80%，绿色智能家电成为拉动消费的核心动能，升级趋势显著。
苏宁易购南京大区的数据也显示，今年新增的智能家居、AI智能终端、适老家电等江苏省自主品类补贴，实现对应品类产品销售同比增长超300%。
消费升级花费减少
京东五星的数据显示，从以旧换新置换品类结构看，绿色智能产品占据绝对主导，家电消费升级趋势十分显著。手机、冰洗、空调、彩电、厨房电器、笔记本电脑、清洁电器成为消费者置换意愿最高的品类。其中一级能效空调以旧换新占比达96%，大容量、大尺寸、节能型的冰洗、彩电品类以旧换新占比均达91%。一位刚刚将家中十多年的老电视换新的方女士告诉记者，16年前她购买的这台50英寸等离子电视要1万块钱，经过这么多年的使用，经常出现小毛病，听说现在国补的优惠力度很大，于是下决心换一台电视。这次换了一台75英寸的液晶电视，各种补贴和优惠过后才2600多元，实在是非常划算了。虽说价格比以前便宜，但是屏幕变大了很多，看起电视来也更舒服，应该算是消费升级了。
据悉，目前市场3C家电消费呈现三大鲜明升级趋势：一是绿色节能成为消费核心决策因素，一级能效、低能耗产品置换占比持续走高；二是智能、健康类产品需求旺盛，健康家电、智能互联产品广受青睐；三是套系化、场景化消费升温，消费者更加注重产品颜值、全屋搭配及家电家居一体化融合体验。
商家优惠拉动市场成效显著
面对国补、省补带来的商机，南京的商家也开足马力，推出各种优惠活动，抢占市场。苏宁易购多元联动拓宽推广渠道，放大政策溢出效应。针对民生刚需品类，苏宁易购自主推出旧空调专项增值补贴，消费者参与以旧换新，旧挂机空调回收额外补贴500元，旧柜机空调回收额外补贴1000元，可与国补、省补叠加享受。该专项举措有效破解空调换新成本高、旧机处置难问题，极大带动空调品类换新销量，切实惠及广大居民。自今年1月启动，截至6月30日，该项政策渗透率超过70%，带动空调换新近万台。
京东五星也紧扣消费节点与本地需求，通过“节点大促+自创IP”双驱动激发市场活力，持续放大以旧换新的消费拉动作用。自主打造促销IP进行精准爆量，推出“真闭店、真补贴、真服务”的超级内购会、“不换房 焕新家”老房子局改社区行、“千万邻里筑新家”社区团购（叠加95折专属优惠）等特色活动，精准触达刚需置换、旧房焕新、全屋升级等不同消费群体，依靠服务拉动消费。通讯员 张文耀
南京晨报/爱南京记者 金磊 摄影报道