龙舟竞渡热潮涌动，“家门口”精彩轮番登场，“苏超”第二现场引爆客流……今年端午恰逢毕业季，江苏智慧文旅平台监测数据显示，6月19日0时至21日14时，全省650家A级景区、195个省级乡村旅游重点村、75个省级夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆累计接待游客1157.27万人次，实现旅游总消费122.36亿元，两项数据同比分别上涨5.01%、4.45%。
文旅消费数据持续领跑全国。假期前两天银联统计显示，江苏异地文旅消费达68.03亿元，同比增长6.87%，占全国总额11.3%，规模稳居全国第一；支付宝异地文旅消费48.59亿元，同比提升4.03%。
亲子家庭与青年学生成为出游两大主力军。针对毕业季游客，全省推出实打实惠民福利。南京、苏州、无锡、徐州等多地热门景区面向2026届应届考生免除首道门票，乐园、文博场馆同步上线半价特惠套餐，覆盖山林、古镇、湿地公园多种业态。叠加千万级文旅消费补贴、景区停车优惠、旅游直通车等配套服务，全方位提升游客出行体验。
包粽子、编五彩绳、手作香囊……节日民俗活动全省开花。濠河、金鸡湖、潘安湖、古汴河等多地龙舟赛接连开赛。赛事还联动非遗市集、特色小吃、文创展演，一站式满足游客观赛、游玩、购物需求。
文体融合持续释放消费潜力。小长假期间全省营业性演出超220场，6场大型万人演唱会登陆江苏，李健、岳云鹏巡演，热门音乐节，舞剧《只此青绿》轮番上演。依托“票根+”惠民政策，持演出门票可享受景区门票减免，打通观演与短途旅游消费链路。
乡村休闲同样火热，省文旅厅推出13条“水韵江苏休闲乡夏”自驾线路，采摘赏荷、特色民宿吸引大批短途游客；240余家景区推出350余项夏日特色活动，水上航线加密班次。各大文博场馆热度不减，南京博物院、苏州博物馆等开通研学专属预约通道，62家博物馆延时开放，亲子研学订单持续走高。
入境游市场迎来爆发式增长，飞猪数据显示，端午期间江苏入境游预订量同比激增近10倍，海外游客专程前来体验端午民俗。泰国、香港、新加坡、韩国、马来西亚成为热门出境目的地，江南古镇、古典园林、传统节庆成为中外文化交流的独特载体。
南京晨报/爱南京记者 陈起增
南京位居热门
旅游目的地前列
途牛数据显示，南京依然位居全国热门目的地前列。上海、北京、广州、三亚、成都、杭州、青岛、南京、重庆、西安等热度位居前列。
飞猪数据显示，端午之后就是暑假，出游增速最快的就是大学生群体，旅行预订量同比增长超80%。这个端午，对亲子客群来说，“酒店即目的地”这种省心的旅行方式也是端午小长假的热门选项。飞猪数据显示，端午假期传统文化体验游热度不减，包粽子、编织五彩绳、观看龙舟赛、制作非遗香囊等民俗活动也成为不少游客行程中的亮点，传统文化和旅游度假的融合为假期增添了浓浓节味。
数据显示，今年端午假期出境游市场呈现出短线优选自由行、长线偏好跟团游的趋势。短线方向，除中国香港、中国澳门外，巴厘岛、富国岛、沙巴、清迈、济州岛等目的地自由行热度较高。长线游方面，多国连线跟团游产品热度高涨。南京晨报/爱南京记者 杨静