从花式整活到一键触达 南京商家将文旅IP刻进了招牌

近年来，南京已经成为国内旅游目的地的“顶流”。根据南京智慧旅游大数据运行监测平台数据，今年春节9天假期，南京市景区景点迎客1058.9万人次、文博场馆迎客96.7万人次、乡村旅游监测点迎客166.3万人次。携程、同程数据显示，春节期间，南京接待游客人次和消费金额均居全省第一。美团数据显示，南京接待游客人次位列全省第一、全国第三。而清明节三天假期，南京全市景区景点、文博场馆、乡村旅游及夜间文旅消费集聚区等监测点共接待游客710.5万人次、多项数据位居全省乃至全国前列。

其实，根据南京市文旅局和商务局的数据，南京的商文旅融合早已破题，并且相互促进、融合紧密，尤其是文旅对于住宿和美食的促进，更加显著。根据文旅局的数据，春节假期前8天，全市星级饭店和部分品牌酒店客房平均出租率达79.4%，同比增长5.2%，营收同比增长7.7%。而清明假期，全市重点监测酒店平均入住率为79.8%，同比增长11%；营业总收入同比增长17.1%。餐饮方面也是如此，清明小长假期间，银联商务大数据显示，南京餐饮消费金额同比增长11.7%、消费人次同比增长12.5%。

大商场“花式整活”越来越多

其实对于南京的商家而言，造IP的“花式整活”可以说早已有之，从早年间各大商场新年竖在门口的雕塑造型，到夫子庙、老门东、熙南里等街区景区商业区一体化的打造，再到德基广场推出造价800万到2000万元的天价洗手间，将商场变成外地游客必来打卡的目的地。再到商场里面设立艺术馆，24小时不打烊，这些文旅IP不断地推陈出新，目的就是吸引更多的客流。德基艺术博物馆2025年的客流就超过了800万人次。今年的春节期间，德基广场创新打造了新年吉祥物“梦幻马”。中央商场推出“马上有爱”新春特别活动，联动大华大戏院，打造中央商场90周年时光长廊和大华文化周。

即将到来的“五一”假期，南京还有很多文旅活动即将展开，“苏超”超人气IP——“苏嘟嘟”江苏首展落地南京华贸中心，4月23日“世界读书日”，南京1912街区联合多家单位联手打造“课本中的鲁迅”江苏首展。超级名创8米高的巨型YOYO展将登陆到南京弘阳广场。

一家商场就是一个IP

除了举办活动、打造IP，南京今年新开业的长乐坊更是将自己变成了一个大IP，来到这里就一键触达到了大明。这是华东首个沉浸式大明文化空间，将文化年味与沉浸式体验深度融合，构建了一套完整的“NPC常态化互动系统”，刚开业时，记者在现场看到，人气爆棚，很多南京人扶老携幼前来打卡。4月19日正式开业后，更是人流如织。

街边小店也要打造自己的IP

除了南京的大商场、大餐饮，作为世界文学之都，南京的餐饮小店也都在打造自己的特色。很多小店的门头、店面设计都很有特色。其中，不少餐饮店融合了《红楼梦》元素，像是位于1912的寻魏金陵十二菜，在门口就竖起牌子，推出刘姥姥茄鲞双人餐，还有蘅芜院雅宴，红楼气质拉满。值得一提的是位于红庙的一家鸭血粉丝汤店，店里面挂满了《红楼梦》的剧照，门口贴着“全民读书日”主题活动启事，活动期间，在店里一次性消费“鸭血粉丝汤”48元，就免费赠送青少版《红楼梦》一本。在某点评网站上，不少人对店里面的红楼主题印象深刻。

本版撰稿 南京晨报/爱南京记者 金磊 主办方供图