“本以为节后会冷冷清清，没想到想错峰的人全挤到一块儿了。”近日，不少游客在社交媒体上纷纷晒出景区人潮涌动的实况照片。记者从同程、去哪儿等多个平台采访获悉，平台上酒店、景区门票等搜索及预订热度相较于春节高峰期虽显著回落，但与去年同期相比仍有超10%的增长。部分热门景区搜索量环比涨幅高达2.6倍，呈现出“淡季不淡”的热闹景象。
免票政策成“淡季不淡”重要推手
“淡季不淡”现象的背后，全国多景区推行的免票政策起到了关键的刺激与催化作用。近期，多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，景区周边及所在城市的酒店预订量迎来显著增长。
庐山风景区2月25日官宣，将于3月1日—31日对全体海内外游客免票，覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8大核心景区。去哪儿旅行数据显示，该消息旋即带动预订景区所在商圈酒店量大幅增长，截至目前，预订于3月入住庐山周边的酒店量，环比消息公布前一周激增5倍。
“免票效应”辐射力超过景区本身，也带动了区域旅游联动。据去哪儿旅行数据，同期江西九江市的酒店预订量也受此提振，环比增长2.6倍，显示出游客借免票契机深度游玩周边城市的消费趋势。
浙江衢州自2025年11月以来，将13个核心景区向全球游客免费开放至3月31日。去哪儿平台上数据显示，免票期间，衢州全市酒店预订量同比增长近20%。免票景区带动效应尤为突出：市内增长最快的是免票景区江郎山附近酒店，同比大增47%；此外，廿八都古镇附近增21%，水亭门、孔庙附近增18%。
2月25日，河南焦作云台山景区宣布3月对河南、山西、山东、河北4个省份免门票。截至目前，预订3月入住焦作市酒店量环比增2.5倍。
2月11日，安徽马鞍山宣布五大景区向全球游客免费开放至3月31日，去哪儿旅行数据显示，消息宣布15日之内，预订3月入住当地酒店量环比增长3.1倍。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，景区免票降低了游客出行决策门槛。以门票“减法”，换取数倍的客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成显著的消费外溢效应，辐射带动本地及跨区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。
同程旅行数据则显示，云台山风景区、沈阳故宫、庐山风景区、天脊龙门、青天河景区等已经跻身全国免票景区热度飙升榜TOP10。
“三八”妇女节免票再掀热潮
值得一提的是，本周末（3月7日—3月8日）将迎来“三八”妇女节，安徽黄山风景区、四川九寨沟景区、南京平山森林公园等面向女性旅客限时免票。这一举措带动相关景区搜索量环比涨超1.8倍。“免票效应”叠加双休日“三八”妇女节的影响，本周末相关旅行产品预订热度环比前一周末也涨超65%。
同程研究院分析认为，今年节后旅游市场呈现“淡季不淡”的特征，主要受三方面因素推动。一是多地景区推出的免票优惠政策，直接刺激了旅客的出游意愿；二是本地游、周边游成为主流，出游半径缩短的同时，出游频次明显提升；三是部分上班族及银发一族选择节后错峰出行，追求更高性价比的旅行体验。
随着天气逐渐转暖，近一周来同程旅行平台上“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长已超过110%。预计3月下旬全国将迎来新一轮出游小高峰。
南京晨报/爱南京记者 杨静