把耳机戴成珠宝、果核做成发卡？ 原创设计师饰品在天猫“双11”卖爆了

今年天猫“双11”，原创设计师珠宝饰品迎来爆发式增长，成交额破亿，同比增长近50%，成为消费新宠。无论是可作珠宝戴的耳机，还是精致不撞款的重工蕾丝手镯，越来越多小众设计正在走进大众视野。

例如，HEFANG与华为合作的耳夹耳机，巧妙将科技产品转化为耳畔的低调配饰；主打“梦幻与叛逆共生”的尤目，用苹果核和苹果皮做成发卡、发箍，赢得大批鬼马少女的青睐；而麻秀则将梅花、折扇等古典元素融入耳钉设计，展现出新中式风格的持续影响力。

天猫数据显示，消费者对“高级感”“轻奢”“设计感”等关键词的关注度显著上升，今年10月，“设计”一词的日均搜索人数和频次较去年均增加50%。

从行业视角看，轻珠宝、新中式与科技风成为原创设计品牌中快速崛起的三大风格。“轻珠宝风”以其精致工艺和较为亲民的价格成为主流风格之一，截至11月11日，该风格累计销售额近亿元，同比增长达双位数。代表性品牌“OOAK”凭借“列维斯蕾丝系列”在“双11”期间成交突破千万元，其中单价超500元的首饰售出超2万件，展现出强劲的市场爆发力。

新中式风格同样增长显著，珠串款式、天然石材质等新中式特色元素的饰品成交同比增长接近50%。此外，未来科技风、鬼马少女风等新兴风格也涌现出代表性品牌，如电子穿戴耳饰品牌OF HUNGER确收成交同比增速超200%，显示出Z世代消费者对创新设计的强烈兴趣。

一批本土设计师品牌在今年“双11”实现跨越式成长。核心设计师品牌累计发售新品超千款，达人直播销售额超百万元的数十款热门单品中，有半数出自OOAK、Ciga Long、Lazy Suri、HEFANG等设计师品牌，新晋品牌“叙春”首次参与天猫“双11”即实现活动期间成交突破百万元。

天猫饰品负责人表示：“我们注意到消费者对原创设计的需求正在快速增长。为此，平台今年加大了对设计师品牌的扶持力度，通过‘超级首饰发布’行业IP、流量资源倾斜、直播合作等方式，助力原创品牌成长。例如法国轻奢品牌AGATHA通过参与平台内容营销活动，有效提升了品牌认知和破圈速度。”

直播渠道继续扮演行业增长加速器的角色。“双11”期间，天猫饰品行业店铺板块保持增长的同时，超头部达人直播带货成绩也创下近3年新高。淘宝天猫珠宝饰品行业通过与李佳琦直播间的深度合作，助力品牌在规模拉新的同时实现高效转化，进一步激活市场潜力。

截至11月11日，天猫饰品行业确收成交额较去年同期保持持续增长态势，近1000个主营饰品品牌成交额翻倍，近2000个品牌首次加入“双11”大促，行业活跃度持续攀升。业内分析认为，原创设计不仅吸引了追求个性的年轻人，也赢得了高消费人群的青睐，有效推动了产品设计的创新，并拉动了多元消费，引领行业迈向更加蓬勃的发展新阶段。在这一过程中，天猫“双11”正成为原创设计力量的试金石与放大器。

南京晨报/爱南京记者 杨静