11月11日，江苏省政府新闻办召开“坚决扛好经济大省挑大梁责任”系列主题新闻发布活动第五场——“以文化赋能经济社会发展”主题新闻发布会。近年来，江苏着力将丰厚的文化旅游资源转化为驱动经济增长、提升民生福祉的强大引擎。
赋能遗产文明，推动文化发展
江苏文化资源“家底”厚实。全省围绕赋能遗产文明价值更好彰显，持续推动文化传承发展。目前，全省拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、全国重点文物保护单位251处、国家历史文化名城14座，列入人类非物质文化遗产代表作名录12项、全国第一。这是江苏作为中华文化重要发祥地和中华文明重要承载地的重要支撑，也是彰显地域文明价值的要素资源。
省文旅厅厅长杨志纯介绍，“十四五”以来，江苏持续实施地域文明探源工程，用220余项考古发掘成果实证“何以江苏”，常州寺墩遗址、盐城盐业考古等5个项目入选“考古中国”重大项目、数量全国第一，无锡斗山遗址考古发现了长江下游迄今为止最早的史前城址。江苏组织开展第四次全国文物普查，已新发现文物点4312处，并推动出台《江苏省红色资源保护利用条例》，核定公布三批江苏省革命文物名录525处、9178件/套。全省备案博物馆和国家一级博物馆分别增至367家、26家。2024年全省备案博物馆接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一。江苏加强非遗系统性保护和活态传承，继创新开展“无限定空间非遗进景区”活动之后，推动非遗进商圈、进乡村、进社区、进历史文化街区、进新型文化空间，全省推出苏州沧浪亭、镇江西津渡等省级示范项目32个，创设省级非遗工坊102个、非遗创意空间45家，有效促进非遗生活化存续、内在化传承。
江苏文旅市场“人财两旺”
文旅消费具有频次高、效应强、可持续的显著特点，越来越成为拉动经济增长的新引擎。杨志纯介绍，“十四五”以来，江苏文旅市场“人财两旺”，2024年接待境内外游客10.91亿人次、旅游总花费1.34万亿元，银联渠道异地文旅消费6201亿元，今年均有望保持两位数增长。在消费促进方面，专门就营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等方面出台系列政策，并创新推出“苏旅贷”“乡旅E贷”专项金融产品，联动举办文旅消费推广季、乡村旅游节，在全国率先开展夜间文旅消费集聚区建设，创成国家级夜间文旅消费集聚区16家、旅游休闲街区11家，均居全国第一。
江苏深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”，推出农文旅、文商旅、文体旅融合新产品，打造“太湖揽胜”水上旅游、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等特色品牌。尤其是今年以来，文旅部门主动跟进、有效赋能“苏超”赛事，推出“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路50多条、特色活动2800余项、惠民措施500余项，形成了“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的文旅体商融合创新实践。在产业提质升级方面，出台了《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，重点实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化、政策支持保障等六大行动，推动打造文旅支柱产业。截至今年9月底，全省规上文化企业增至12538家、位居全国前列。
1元门票带动7.3元周边消费
文旅搭台，消费唱戏。发布会上，省商务厅二级巡视员朱宝荣介绍，2024年以来，全省商务部门聚焦以商承文、以文兴业、以文惠民，创新服务消费场景，拓展文化赋能路径，释放服务消费潜力。2025年1—9月，全省餐饮收入3579.1亿元，同比增长4.1%，高于全国餐饮增幅0.8个百分点。南京红山动物园、苏州康养集团、镇江“银发+票根”等6个案例入选国家相关消费新场景案例。
2025年，商务部门紧扣“票根+”“赛事+”“夜经济”等消费热点，在全国“服务消费季”启动仪式现场打造“漫游苏适圈”互动体验集市，日均客流超1.6万人次；承接“苏超”赛事流量，推动各地市场化、平台化开发“票根+”活动，实现“1元门票带动7.3元周边消费”；联动打造573个“苏超第二现场”，依托50个夜间消费集聚商圈（步行街），组织超1.6万家商户开展“苏·超级夜”活动，实现“观赛－优惠－消费”无缝衔接。全省各地深入挖掘餐饮文化内涵，因地制宜办好彭祖伏羊节、早茶文化周等地标餐饮促消费活动；联动打造“寻着美食去旅游”“跟着地名品美食”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等“+餐饮”促消费活动动。下一步，商务部门将聚焦文化赋能经济社会发展，多措并举培育更多消费新业态新模式新场景，以高品质文化消费激活服务消费增长新动能。
省体育局二级巡视员范金华表示，1—9月，全省纳入监测的213项重点赛事，带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。
南京晨报/爱南京记者 金磊