10月16日，江苏省消保委发布了“2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告”。报告显示，江苏省夜间消费总体活跃，已成为居民日常生活的重要组成部分，98.4%居民参与夜间消费。江苏省夜间消费金额占日常消费金额比重已达四成（40.3%）。从不同年龄来看，青年群体夜间消费活跃度较高，52.7%的受访者表示每周有数次夜间消费活动，近两成（17.6%）青年受访者每晚都消费。
夜间消费潜能仍需深度挖掘
调查显示，超九成八（98.4%）的居民参与夜间消费。从不同地域看，城镇及苏南地区夜间消费活跃度较高，与总体经济发展趋同。但是，调查同时显示，江苏居民夜间消费仍以线上消费为主导，占比74%，线下占比50.6%（多选），夜消费还有较大潜力可挖。
省消保委监督部主任赵鑫介绍，江苏夜间消费呈现多元化特征，线上线下渠道各有侧重。线上的渠道以外卖和综合电商平台为主，选择占比分别达到59%和57.5%。夜间线下消费渠道方面，夜市、集市是江苏居民参与夜间消费的首要渠道（66.7%），线下综合商超的选择率（62%）位列第二。
而在夜间消费时段上，调查发现，江苏省夜间消费在黄金时段（20：01—22：00）占比较高，占到56.8%，而和深夜消费（24：00以后）占比很低，只有1.9%。像网上一些城市夜晚3点钟堵车的场景不会出现在江苏。
健康生活是夜间消费首要动机
调查显示，夜间消费内容以基础需求为主，娱乐与文化消费潜力有待释放。江苏省内居民夜间消费内容TOP3为购物（56.8%）、饮食（53.7%）和娱乐（47.3%）。省内59.2%的居民将“保持健康生活方式”列为夜间消费主要目的，显示健康消费已成为夜间经济新刚需。56.7%的夜间消费用于满足衣食住行等基本需求，体现夜间消费的民生属性。42.2%的居民夜间消费为了支持国潮文化，反映文化认同对消费决策的影响。还有30.4%的居民受访者夜间消费目的是为了关注自我愉悦的体验，反映了悦己经济的不断发展。
从消费群体看，中年群体相较青年群体更爱国潮，以支持国潮为夜间消费目的的选择率最高（43.9%），显示中年群体文化消费潜力。青年群体相对更注重悦己，“自我愉悦”需求（31.1%）高于中年群体，体验经济特征明显。女性夜间消费的目的除了在满足衣食住行等基本需求上明显高于男性外，她们更重体验。33.3%的女性受访者夜间消费为了追求自我愉悦，显著高于男性（27.6%），而44.4%的男性受访者夜间消费为了支持国潮文化，高于女性4.5个百分点。
夜间消费类型单一是改善痛点
报告显示，居民对当前江苏省夜间消费的总体满意度得分为79.6分，处于良好水平，仍有提升空间。
在各方面供给水平的满足率方面，居民对夜间消费饮食、购物、娱乐、教育学习、运动康养、旅游、展演七个方面的供给满足率均在80%以上。但横向比较来看，居民对夜间消费不同方面的供给满足率存在较大差异，展演、旅游、运动康养、教育学习等方面的供给水平还有待提升。
从不满意原因的反馈结果来看，当前江苏省夜间消费可能存在类型单一的问题，结果显示：“夜间消费类型单一，缺乏特色消费活动”是居民不满意的主要原因，约占53%；“夜市地点的固定性不足”和“交通便捷性与安全性有待提高”，分别占39.6%和33.1%；还分别有27.3%和25.3%的居民认为“夜间消费环境与卫生条件需要改善”“消费场所营业时间不够长”。
近90%的居民表示可能增加夜间消费
报告显示，江苏省夜间消费金额占日常消费金额比重已达四成（40.3%），显示出消费增长新势能。调查也发现，若夜间饮食、购物、娱乐等消费配套水平能够进一步提升，分别有48.4%和40.5%的居民表示肯定会增加或可能会增加夜间消费。
报告称，江苏省作为经济大省和消费大省，拥有丰富的文化和旅游资源，具备发展夜间经济的良好基础和巨大潜力。2020年，江苏省率先出台省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标，现已公布确定50个江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）。但与一些夜间经济发达的地区相比，江苏夜间消费领域部分消费供给不足，夜间消费活力还待进一步激发。省消保委建议，加强资源整合，联动周边文旅资源。可以通过打造主题路线的方式，将各地市的文化、商业和旅游资源进行有效整合。如运河文化活化带、长江风情体验带、环太湖生态度假圈等主题路线。同时，优化夜间经济的配套服务体系。如强化治安与安全监督，加强夜间巡逻防控，建立应急响应机制等。优化夜间交通组织，在夜间经济重点区域周边增设夜间公交专线、延长地铁运营时间、增加出租车候客点。相关部门和商家还要着力营造夜间消费氛围，创造居民消费窗口。用时空维度双重赋能夜间经济生态，拓宽消费场景的边界，释放消费潜力，增强消费市场的活力与爆发力。
南京晨报/爱南京记者 金磊