“又是月饼，吃到明年中秋都吃不完。”“公司发的五仁月饼，已经成了办公室‘传家宝’，谁都不肯先拆。”“中秋福利想要个蓝牙音箱，结果公司发了米面油，可是我根本就不做饭呀！”……每年中秋临近，社交平台上关于公司福利的“花式吐槽”总会准时上线。员工们究竟想要什么样的中秋关怀？京东消费及产业发展研究院联合京东政企业务，深入对话百家企业采购人与千位不同行业职场人，带来了《2025企业中秋采购趋势洞察报告》。
超六成职场人认为中秋福利是企业文化的体现
“能不能别只发月饼了？我们想要更多选择！”超六成职场人认为中秋福利是企业文化的体现，但若福利形式单一，仅发月饼就很无趣，超四成的职场人更期待多样化的福利选择。在中秋福利偏好上，职场人将实用性作为首要考量，55.4%的职场人选择“实用性强”（如米、油等日常用品），倾向于福利能直接解决生活需求；创新性需求高，36.8%的职场人看重“产品有新意”，传统礼盒已无法满足需求，期待更加差异化的设计或产品组合；32.4%的职场人更希望“产品有档次”。
“晒朋友圈？福利得够吸引！平平无奇就懒得晒了。”当前，中秋福利的社交传播潜力尚未被充分挖掘，有41.1%的职场人认为中秋福利是“普通的事情”，不具备独特性，缺乏分享动力；另有34%的职场人持“条件性态度”，选择取决于福利的吸引力和创新性，若福利设计新颖（如定制礼盒、跨界联名、个性化体验），他们会更倾向于分享；24.9%的职场人明确表示会在社交媒体上“晒福利”。企业可通过提升福利的创意性、情感价值与实用性，激发“晒福利”的分享意愿。
55.4%职场人将“实用性强”列为首要考量
企业中秋福利的预算制定，始终与经营基本面深度绑定。京东政企业务中秋福利采购趋势显示，医疗、交通运输等发展前景较好、盈利能力较强的行业2024年中秋福利采购成交金额较2023年有较高增长，运营商等成熟行业保持稳定增长，贸易/零售行业也有增长。
调研显示，40%的采购人将“公司整体经营效益和利润情况”作为预算核心依据，38%参考过去两三年的平均花费数据，33%严格遵循年初既定预算标准。效益优先、历史参照、计划约束，这三大特征在制定中秋福利预算时表现得十分明显。
从采购人视角看，员工对中秋福利核心诉求集中在“灵活自主、实用且具节日特色”三大维度，制造业员工比较青睐月饼，而互联网人喜欢数码产品。45%的员工希望有选择权，能在预算内自主挑选商品；35%看重实用性，偏爱米面粮油等日常刚需；29%期待节日氛围，既要有品质月饼等传统元素，也要能让家人共享。在多元化需求驱动下，采购人倾向在标准化与个性化间寻找平衡，既保留中秋的仪式感，又融入健康、家庭等场景化关怀。
该报告显示，线上渠道正在受到越来越多采购人的青睐，京东成为众多采购人优选的线上采购平台，在供应链稳定性、发票管理和配送效率上的优势获得企业认可。
作为企业与员工双向奔赴的重要桥梁，中秋福利的情感连接价值愈发凸显。超八成职场人认为中秋福利能提升对单位的认同感，其中47.9%因“用心的福利礼盒”显著提升归属感，收到贴合需求的福利时会倍感温暖；32.1%感受到“单位的心意”，即便福利价值不高，也能体会到企业的关注。这种情感价值还延伸至社交场景，24.9%的职场人会主动在社交媒体“晒福利”，34%会因福利有新意而分享，优质福利正成为企业形象的隐形传播者，让员工的自豪感与企业的关怀形成共振。
调研显示，职场人对中秋福利的期待，既坚持着实用至上的务实理念，也在向情感增值方向延伸。55.4%职场人将“实用性强”列为首要考量，米面粮油等日常刚需、数码产品等实用好物成为高频选择。36.8%追求“产品有新意”，拒绝千篇一律的传统礼盒，期待跨界联名、创意设计等带来的惊喜感。32.4%在意“产品有档次”，希望福利兼具使用价值与情感认同，拿回家能让家人感受到企业关怀的温度。
南京晨报/爱南京记者 杨静