当前，宠物经济持续升温，随着养宠人群年轻化、喂养理念的转变，宠物行业正从基础刚需向多元化、精细化、专业化蜕变。从“看家护院”到“捧在手心”，“毛孩子”们的地位逐渐上升，享受着比养宠人更贵的生活服务，衣食住行方方面面甚至可以花出“一套房”……宠物角色的转变折射出来消费社会的深度变革。
6年企业数量增10倍，宠物医疗成资本“宠儿”
宠物，不只是家庭成员，更撑起了一个正在快跑的千亿级消费市场。艾瑞咨询数据显示2024年中国宠物行业市场规模已达3880亿元，预计将于2025年突破4500亿元大关。这一热度在企业端体现得更为直观。启信宝数据显示，全国存续宠物相关企业数量从2019年的38万家，一路猛增至2024年的409.9万家，实现超10倍跨越，年均增长率达60%。
市场规模的增长，让“毛孩子”成为资本关注的重点。启信宝《2025宠物行业趣味报告》数据显示，2025年上半年，国内宠物行业发生融资事件15起，总融资金额近10亿，主要集中在宠物食品、医疗和用品等领域。其中，宠物医疗板块以约53%的投资占比，成为当之无愧的资本“宠儿”。这反映出在满足了“毛孩子”基础生存需求之后，与生命健康息息相关的医疗服务，已成为新的行业增长点。
宠物消费端正迎来“情感氪金”新增长点
日前，在亚洲宠物展“京东·第十四届国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会”上，京东超市宠物业务部相关负责人也表示，中国宠物行业正经历转型关键期，2024年我国宠物消费市场规模已突破3000亿元，近10年年均复合增长率为13.3%。
行业增速背后，是另一番景象。数据显示，今年上半年行业上线的新品宣传点相似度超过60%，产品同质化严重，导致价格趋向内卷，行业洗牌正在加速。
究其原因，面对同质化的产品，用户决策困难、决策疲劳，难以区别产品优劣，主要依赖价格、促销或熟人推荐做选择，很难形成品牌忠诚度。
京东超市宠物业务部相关负责人表示，从用户搜索来看，用户不再满足于通用款，而是开始追问“是否适合老年犬肠胃”“过敏体质能否食用”；对原料的关注也从“无添加”，深入到“配方研究”“肉源产地”“检测报告”等细节中。这意味着，用户认知逐步觉醒，行业产品供给并未跟上用户需求。
该负责人认为，效率革新是改变同质化内卷的唯一出路。一方面通过产品共创和用户运营提升合作伙伴的经营效率，降低投入风险；另一方面通过宠物用户全生命周期所需的业务布局、高标准推荐、服务保障构建卓越体验，赢得用户信赖。
随着企业布局和市场供给的日益成熟，“毛孩子们”的线下生活也愈加丰富。合合旗下的启信宝的数据显示，从宠物热玛吉、心理疏导，到定制餐厅、主题聚会，宠物相关专属服务的价格动辄千元以上，在同类服务的定价体系下，宠物消费往往比养宠人自己更高。
经电商平台查询，人物写真的常见价格在500元/组～1000元/组不等，宠物写真往往在1500元左右，价格翻了一倍；在某出行平台上，成人机票大约在800元，而宠物托运的价格约为1399元/航段。养宠支出，正从基础的“吃喝拉撒”刚性需求，全面延伸至追求情感满足、个性体验与纪念价值的服务型消费。
南京晨报/爱南京记者 杨静