第七届大运河文化旅游博览会8月17日下午在苏州国际博览中心圆满落幕。本届运博会正值暑期文旅消费旺季，恰逢“苏超”联赛（江苏省城市足球联赛）激战正酣，3天的展会精彩纷呈，交出了一份文商体旅深度融合、城市活力充分迸发的精彩答卷。
本届运博会期间，五大主题展览共吸引国内12个省市、76个城市、35个国家和地区，912家单位参展参会，参展单位较上届增加近40％，其中外省展商占比65％。据不完全统计，累计近16万人次走进运博会现场、较上届增长23％，线上受众突破5.2亿人次。五大展区共组织对接会62场，412家采购商签订意向性协议近千份，现场意向交易额2.98亿元。
创新表达 运河文化吸引更多年轻人
本届运博会通过创新展陈设计、创意活动策划，将运河传统文化与现代精神结合，焕新运河潮文化，吸引大批观众尤其是年轻一族参观体验。
首次设立运河主题文创展，以“因运而生”为主题，通过“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大展区，集中展示运河沿线景区、文博、动漫等各类品牌文创1500余种。常州“恐龙宝贝”、卡皮巴拉、奶噗噗等顶流萌物组成“毛绒天团”，带来30余场次毛绒拥抱见面会，一经推出就成为全场瞩目的焦点；红山森林动物园具身交互机器人“杜杜”首秀炸场，上海动物园携萌宠天团惊喜空降，掀起全场“撸毛绒”热潮。克州援疆品牌图新鲜、“苏超”文创小馕人、恐龙扛馕首次亮相江苏。
一批“首发”“首秀”“首展”“首办”等“首”字导向的重磅活动和创新产品在展会期间推出，彰显了“文旅+百业”“百业+文旅”的融合效应。运河城市文旅精品展引进中国首个博物馆原创游戏化VR大空间沉浸式探索展——扬州中国大运河博物馆带来的运河奇境，通过虚拟现实技术、影视级视效和游戏化互动，带领现场观众沉浸式体验运河水利工程的巧思、漕船如织的繁华生活、充满谜题的“千桥幻境”，3天展期设备满负荷运转，共接待观众2300多人次。金匮之翼通用航空首展应急救援eVTOL飞行器，《九万里星途》《法老的宝藏》等沉浸式VR大空间及文旅智能导览眼镜为观众带来众多感官交互盛宴。
深度融入
运河文化接住“苏超”流量
特别值得一提的是，运博会还稳稳接住“苏超”的流量。本届运博会将“苏超”联赛元素深度融入展会全程，打造“白天逛展、晚上看球、全天消费”的文旅消费体验。
场馆内，运河主题文创展区特别设立“苏超有礼”专区，紫金文创、鼎艺文旅、新华日报交汇点、一喜书店等“苏超”官方授权店前来助阵，观众可以一站式选购“苏超”赛事文创周边。同时，在运河城市文旅精品和运河美食文化等展区，还设置了踢球赢奖品、打卡集章、竞猜答题等丰富多彩的“苏超”游戏，吸引观众参与互动；运河非遗品牌专区集合展示30项“非遗+苏超”主题产品，体现了苏绣、紫砂、剪纸、香包等传统技艺与足球赛事的创意结合，同时提供点茶与木版年画足球赛事图案的制作体验。
场馆外，“水韵江苏·年年有余”舞蹈表演亮相苏州对阵泰州比赛现场，向3万多名球迷观众展示大运河鱼跃欢腾、生机勃勃的美好景象。受邀参加运博会的克州文旅局把新疆歌舞带到赛场，助威“苏超”比赛，表达苏疆情谊。
苏州特别面向“苏超”观赛球迷及客场城市（泰州）来苏市民，推出覆盖全市40余家重点景区的周末免费游览政策，并联动全市40余家酒店民宿提供专属优惠套餐，实现“一张球票，畅游苏州”。苏州文化艺术中心湖滨广场、688艺术潮流空间、狮山广场等15个“足球夜市”作为“苏超”第二现场。这些夜市巧妙融入运博会元素，设置高清大屏直播赛事，汇聚特色美食、文创市集，将足球的激情呐喊与运河的文化气息完美融合，充分释放“运博+足球”的叠加效应。
南京晨报/爱南京记者 陈起增
活动现场。主办方供图