美团、饿了么、京东集体官宣规范补贴

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）这个月的第一天，美团、饿了么、京东等就同一天在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

美团官微推送标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”声明表示，承诺从自身做起，并积极呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。包括遵守相关法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费。开展补贴活动依法向商家和消费者公示补贴信息，不对补贴总额进行夸大宣传。不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权。积极构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态。

饿了么在“持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气”声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争。包括从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴。尊重并保障商家参与活动的知情权、选择权和定价权，为此建立了专项的严查和治理机制，并设立了兜底赔付。同时表示要主动杜绝不正当竞争行为，尊重市场运营规律，保障商家实收与盈利空间，不做大规模“0元购”等非理性促销活动。平台的促销活动为消费者提供简单明晰的优惠信息，展示价即到手价，保障消费者权利。

京东官方微信账号京东黑板报也发布声明，同样提及“规范补贴行为”，包括坚决杜绝不正当竞争，搭建简单透明的补贴机制，依法向商家和消费者公示营销活动信息，商家可自主经营和参与促销活动。同时提到抵制恶性竞争，推动行业从“比补贴”回归“比品质”“比服务”。

7月18日，市场监管总局约谈三家平台企业，要求理性参与竞争。

经多家媒体报道，约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行。南京晨报记者在周末尝试发现，有些平台依然有机会领到大额优惠券，只花几元钱就能买到的奶茶，比以前少了很多，但依然还有一些店铺支持。

此前，媒体曾有不少评论，例如《两度约谈为何仍止不住外卖“价格战”》《价格战没有赢家》等。有业内人士表示，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。