“作为江苏、长三角乃至全国的中心城市之一，南京成为众多国际国内首店的首选城市。”在6月25日召开的2025首发经济发展大会上，江苏省商务厅副厅长吴海云在致辞中如此强调。南京市商务局相关负责人在推介首发经济时，提到面对消费升级新趋势，南京率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，发布最新的促进首发经济奖励措施，给予落地首店梯度奖励，最高200万元；支持打造会展品牌、支持举办新品首发首秀，最高补贴150万元；设立区域总部提供落户奖励。南京在大会上向全球发出邀约：我们诚邀全球品牌扎根南京、本土企业勇立潮头，欢迎大家来南京赚钱。
从“首店集聚”迈向“全链条赋能”时代
走进会场的展示区，现场有无人机、人形机器人等科技产品，还有近期火爆出圈的“苏超”文创周边产品。现场既有外地来宁的国际国内品牌首发落地，也有从南京走向全国的本土品牌泸溪河、南京大牌档、盛源祥盐水鸭等等，共同为南京建设国际消费中心城市“全链条赋能”。
会上，南京端出了吸引首发经济的大餐。强主体：给予落地首店梯度奖励，最高200万元；支持打造会展品牌、支持举办新品首发首秀，最高补贴150万元；设立区域总部提供落户奖励。拓体系：建设新街口等首发载体集群；联合行业协会建设“新消费品牌孵化基地”。优环境：探索“一点一策”机制；开通新品通关“绿色通道”；强化知识产权司法保护。
中国连锁经营协会副会长兼秘书长王洪涛现场点赞南京实践：“连续四年举办首发大会，不仅为南京商业注入了新的活力，也显示出南京在首发经济领域的强大吸引力和影响力。相信在政策推动下，南京首发经济将会从‘首店集聚’迈向‘全链条赋能’的新阶段。”
引进首店超1200家，数量和能级齐头并进
从南京市商务局提供的数据看，近年来南京引进首店超1200家，首店数量和能级齐头并进。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。其中全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超两百个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上的全球一线品牌。首店数量和能级齐头并进，数据见证南京“首店经济”爆发式增长。
国际知名品牌布局加码，华伦天奴美妆全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亚洲旗舰店、全国首家MINISO SPACE相继落户南京，德国ALDI奥乐齐加速布局，来自全球各地的优质品牌相继汇聚南京。
大会现场，19个高能级项目正式签约，掀起大会高潮，顶奢品牌Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環；潮流时尚品牌SMILE REPUBLIC江苏首店官宣德基广场； Saloon美学旗舰店入驻南京ifc……
据悉，高能级载体与新开载体在品牌引进方面呈现两面开花形势。2024年以来，德基广场、景枫中心、ifc、南京万象天地等成熟商圈贡献超30%首店；JLC金陵中環、玄武招商花园城等新载体带动16.1%首店增量。鼓楼区副区长金学春现场推介区域首发生态，仅鼓楼一区，就将有华贸中心、曼度·乐福里、新城市广场二期、南京尚悦天地等总体量预计超35万立方米的上新商业项目。
本土品牌力量闪耀主场，大会发布“2025首创金陵”名单，展现南京原创力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、泸溪河、ROCHO、鸡鸣汤包等16家品牌入选“2025首创金陵特色品牌”；颐和路历史文化街区、金陵STYLE浪漫中心等6大商业项目获“2025首创金陵品牌集聚地”授牌，成为品牌孵化“能量场”。据介绍，南京本土品牌突破2000余家，商业新星从南京走向全国，主理人经济、新消费品牌呈现井喷之势。
借势“苏超”，文商旅体激活创新基因
近年来，南京深挖“千年文枢”底蕴，以文化赋能首发场景。Maison Margiela联名南京云锦博物馆、Dior融合金陵绒花技艺，树立“东方美学全球表达”标杆，当云锦邂逅高定，非遗对话国际时尚，南京以文化为魂，打造不可复制的首发场景。
中文原创音乐剧《宝玉》世界首演开启巡演、德基艺术博物馆举办Beeple全球首展、江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸展演超百场，吸引万名观众“入梦”。南京对近千部、数千场艺术展演剧目开展政府补贴，将文博场馆、艺术剧目变身首发舞台。
借势江苏足球超级联赛的爆火出圈，联动赛事经济，中国邮政周边产品首发亮相，“体育+首发”激活消费新场景。“苏超”正以“第二现场”为支点，撬动着商文旅体融合发展的全新可能。
科创驱动“南京智造”全球首发
从消费端到产业端，南京的首发经济正呈现向价值链上游跃升。中商数据现场发布的《2025首发经济洞察报告》指出：南京以“政策精准度、文化融合力、产业创新性”等跻身“中国首发经济引力城市TOP4”，仅次于上海、北京、成都。其硬核底气来自产业端突破——
机器人产业不断革新。来自埃斯顿的机器人制造机器人的“科幻”场景正在上演，华夏机器人数据采集及应用中心填补了国内人形机器人大规模场景数据采集的空白，亿嘉和具身人形智能机器人RK100实现国内首次商业化落地。集萃智造推出全球首款智送一体咖啡机器人，系列产品接连斩获德国、西班牙等多国市场订单。
新能源汽车提速发展。深蓝S07首批欧洲订单于4月21日正式下线，于6月初到达英国、德国、挪威；长安马自达纯电旗舰轿车MAZDA EZ-6e登陆欧洲市场，并将于今年夏天开启交付，“南京智造”开启全球之旅。
中商数据联合创始人周长青接受记者采访时表示：“南京拥有丰富的历史旅游文化底蕴，地理位置优越、交通网络发达，新街口商圈作为‘中华第一商圈’，对品牌尤其是本土品牌的吸引力很大。首发经济作为品牌与城市共谋的一场秀，不仅能够提升品牌的认同感，还能够展现城市的多面性，未来将会有一大批本土品牌诞生并走出南京。”
今天的南京，正以“三大关键仗”“三大攻坚战”为牵引，全力打造“具有世界聚合力的双向开放枢纽”。深化首发经济与消费中心城市联动，通过政策、场景、产业三重赋能，打造“首发南京”IP，为中国式现代化贡献消费新范式。
通讯员 张文耀 张纬
南京晨报/爱南京记者 金磊 摄影报道