最近，在南京街头逛街新鲜感不断。金陵中环、玄武招商花园城、金陵天地等重磅商业体已经或者即将开业，其中很多店铺都是首次进入南京，德基、国金、景枫、万象天地等商场也是不断出新，其中很多新开的店铺都是南京首店，让人耳目一新。
消费者逛街新鲜感十足
在新街口，ZARA新开的亚洲旗舰店，一位正在逛街的张女士告诉记者，这里原来是商茂广场，兜兜转转开过很多店，现在新开的这家店是最好逛的，里面一是很有设计感、很时尚，充满了独特的设计元素；二是店里面有潮流自拍舱，有专业的摄影设备，试衣的同时可以自拍美美的照片，并及时获取视频进行分享。店里还有咖啡角和预约造型服务，体验感很好。在熙南里大板巷口，新开的闲鱼循环商店平时也是顾客不断。这里除了可以“淘宝”二手好货，还可以把家里闲置的物品拿过来寄卖、代售，包括数码商品、户外运动、家居家电、图书等。消费者可以一眼看到二手好货的成色，避免了线上购买货不对板的疑虑。在新百负一楼，新开业的一家烘焙店几乎每天都大排长龙，这家店还是南京本地品牌，市民方先生告诉记者，他平时逛新街口，最喜欢的就是逛德基和新百的负一楼，里面的店更新很快，经常有新的惊喜。
商家更喜欢引进首店
首店是指在某一地区内，具有代表性的品牌或新兴潮牌所开设的首家门店，或者是通过创新经营模式焕发新生的传统老店，如新物种店、概念店等。这些门店不仅代表着品牌的首次亮相，也可能是传统店铺通过创新经营策略焕发新生的标志。5月份，南京市政府办公厅刚刚发布了《关于促进首发经济发展的若干措施》，积极推进首发经济，打造“首发南京”IP。据南京市商务局的统计，光2025年一季度，就引入了ZARA亚洲旗舰店、闲鱼循环商店等品牌首店80家。而6月份要开业的首店也有20多家。南京新百美食广场营销主任寿长阳告诉记者，美食广场一年会更换50%合同到期的店铺。而一般一个品牌签约是三年为期，这样算起来，每年的调整幅度还是挺大的。对于新的招商，商场也更喜欢招南京本来没有开业的首店，一方面，政策有扶持，会有奖励；另一方面，给顾客以新鲜感。很多新招进来的首店品牌也自带流量，会提升商场的客流。
政策扶持提升品质
根据南京市发布的《关于促进首发经济发展的若干措施》，南京支持首店、首秀等首发活动项目开展，对符合条件的首店开设方、引进载体予以资金支持。对首店开设方最高给予20万元的奖励。对引进首店的商业载体按照首店能级，分档分级给予运营主体不超过200万元的资金支持。支持举办首发、首秀活动，对在宁企业举办符合条件的知名品牌首秀、首发活动予以补贴，最高不超过40万元。对在一、二级商圈和全国、江苏省示范步行街等首发经济集聚区举办的上浮补贴金额，最高不超过48万元。支持商文旅体展康等跨界融合发展，鼓励引入文艺演出、新片发布、体育赛事、行业展览、新兴产品、养老服务、路线场景等首发活动、项目。
不久前，商务部网站公布了第一批全国零售业创新提升试点城市名单，38个入选城市中，南京榜上有名。通知要求，调动企业创新转型的积极性，依靠市场化力量“一店一策”推动存量商业设施改造提升。事实上，南京的零售业态也不断出新，品质不断提升。根据省商务厅印发的《关于公布江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）名单的通知》，南京的悠享24H-玄武长江路夜间消费集聚区、门东历史文化街区、熙南里历史文化休闲街区、新街口文商旅融合商圈、百家湖商圈&百家湖1912街区、南湖记忆街区共六个街区上榜，南京商业正愈发精彩。
南京晨报/爱南京记者 金磊