2025年元宵节将至，以非遗灯会为核心的传统文化盛宴在全国各地精彩上演，消费市场也再迎一波热潮，汤圆、花灯等节日商品持续走俏。
汤圆、花灯等节日商品持续走俏，江浙沪购买力最强
拼多多数据显示，今年在平台百亿补贴、限时秒杀、多人团等频道补贴活动带动下，活动相关汤圆商品销量实现了十几倍增长，平台汤圆整体销量较上年同期增长两倍；今年南北消费者在汤圆款式选择上差异不大，大家都偏爱“柿柿如意”“招财进宝”等带有美好寓意的商品，江浙沪、山东消费者购买力最强。
花灯方面，供给侧商家的参与积极性明显高于去年，目前该平台在售花灯数超10万，式样从去年大火的生肖款扩展到了落地款、折叠款、DIY扭扭棒款、鱼虾国风款等，更具创意性和多样性；随着春节申遗成功，非遗消费热潮兴起，平台在大促专题页和重点资源位会优先推送非遗花灯，相关资源位商品量已超1.5万。消费侧，今年花灯消费群体发生了显著变化，不再局限于为孩子采购玩具的宝妈，学生党、送礼党、摆摊党选购元宵花灯的不在少数，春节期间花灯订单环比增长已近200%。
元宵灯会热门城市南京再上榜
同程旅行也发布了《2025年元宵节非遗灯会赏灯地图》，该平台数据显示，今年元宵灯会热门TOP10城市中，沈阳排名第一，江苏有三个城市上榜了前十，分别是镇江、南京和苏州。
在元宵佳节之际，南北花灯齐放。来自同程旅行的数据显示，沈阳成为今年元宵赏灯的“黑马”，游客预订量居首。据了解，沈阳有6大打卡点举办灯会，包括：棋盘山关东影视城、皇姑区碧塘公园、哥德杯世界足球公园、方城、沈阳国际展览中心、康平县朝阳路沈阳大辽圣世商业街等。哈尔滨将冰雕艺术与花灯技艺相结合，打造“冰雪花灯大世界”，别具一格的冰雪花灯，吸引了大批南方游客；而长春推出“雪映花灯”主题公园，将东北民俗融入灯会设计，在赏花灯的同时又能体验当地风俗。
2025年元宵节期间，传统非遗花灯与现代高科技技术结合，成为游客打卡的热门项目。
四川省的自贡灯会以其场面宏大、构思巧妙、制作精细而著称，是国家级非物质文化遗产，每年元宵期间都会吸引大量游客前来观赏。今年元宵节，自贡灯会通过智能控制系统让千年彩灯“活”了起来。游客借助AR技术可以穿越时空，体验古代灯会的盛况。自贡彩灯非遗传承人表示，利用现代科技让传统花灯更加生动，既保留了传统技艺的精髓，又赋予了新的时代内涵。
作为中国唯一一个集灯展、灯会和灯市于一体的大型综合型灯会，南京的秦淮灯会也是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会。今年元宵佳节，南京市秦淮灯会运用全息投影技术，再现“十里秦淮灯火灿”盛景。而苏州园林灯会则通过光影艺术，将古典园林变成了梦幻仙境。
同程研究院相关负责人表示，今年元宵节，各地推出了“花灯+文化体验”“花灯+美食”“花灯+民宿”等特色线路，非遗花灯与旅游场景地的深度融合，延长了游客停留时间，带动周边住宿需求，夜间经济因非遗花灯而焕发活力。
南京晨报/爱南京记者 杨静