今年是首个非遗春节，具体来说，申遗成功的项目是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”。换句话说，是春节背后的年俗，大家过春节的方式，成为世界非物质文化遗产。而和其他“非遗”不同的是，春节年俗似乎并不需要特别的保护，95后、00后的年轻人正在用社交平台的点赞、电商平台的下单，让这些年俗得以真正延续。
藏在购物车里的小众年俗
1月17日，淘宝公布了一组年俗的消费数据，让那些藏在购物车里的小众年俗为人所知。
在山西，没有一家窗户能逃过彩灯。在去年的社交媒体上，一户户山西人自发在阳台装饰的彩灯，让一栋栋高楼变身姹紫嫣红、炫彩夺目，远远看去，整个城市像是电影里未来之城的场景。淘宝数据显示，灯笼销量12月环比11月增长257%，山西、河北、河南、山东的灯笼销量排名前四，“山河四省”在过年氛围感这件事上似乎又一次达到高度统一。
从公布的淘宝数据可以看出，河南和陕西对于“谁才是中原文化中心”的争夺已经延续到了“八大碗”上。数据显示，陕西、河南两地“八大碗”的成交遥遥领先，是第三名广东的3倍多。与此同时，进入1月后，“八大碗”的销量环比12月增长超过5倍。
每到过年，外地的湖南人最想念的是家家户户的“烤火箱”，烤一烤，全身都暖了。淘宝数据显示，烤火箱的销量12月环比11月上涨63%，湖南省的成交排在第一，浙江、江西、安徽的成交紧随其后。
游戏《黑神话：悟空》在2024年的火爆也带动了一众传统文化复兴，游戏里有个装备叫作“百戏傩面”，就是源自被称为“百戏之祖”的傩舞。淘宝数据显示，进入1月，傩戏面具的销量环比12月增长了20倍，贵州、江西、安徽成交排名前三。
在淘宝公布的数据中，临近年关，芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑的销量也迎来大幅增长。没想到，湖北鱼糕在湖北的订单量只排在第四，浙江、广东、江苏都超过了湖北。踩芝麻作为河北的一个年俗，河南人从淘宝买走最多，河北人甚至挤不进前十，诸如此类“墙内开花墙外香”的年俗，通过淘宝还能发现很多。
消费热潮在直播间同时打响，美发、美甲、美睫成为“美丽三件套”
蛇年新春将近，消费热潮最先在直播间打响。李佳琦直播间也成了洞察“年味消费”的重要窗口。
对大多数中国人而言，地道的春节美食，是关于年味最直接的记忆。今年，李佳琦直播间“超级年货季”的多场食品主题专场，便网罗了天南海北的年货美食，内蒙古的牛羊肉、大连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……全国各地的特色美食，通过直播间进入千家万户，也为无法回家过节的游子送去家乡的味道。
“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。其中，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。
俗话说，饺子汤圆迎新年。今年年货节期间，该直播间共售出49万只水饺、254万个汤圆，传统佳肴也为团圆的喜悦更添浓厚氛围。
第一个“非遗春节”来临之际，大家年货清单里，折射出浓浓的新春年俗和文化底蕴。
“大年初一穿新衣”由来已久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中，保暖衣物成为消费者购置新衣首选，今年年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。
许多年轻人在今年接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。
除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。该直播间里的相关产品广受年轻消费者喜爱，今年年货节，美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书热门笔记主题，不少消费者纷纷截图分享，作为美甲的参照。
给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。
蛇年生肖款商品在今年的年货节中最为火爆
根据各平台节奏来看，淘宝、京东年货节相继进入爆发期，唯品会于16日晚已经进入年货节高潮期。
相比往年，今年年货消费市场格外活跃，从各个平台、线下年货节公布的数据来看，除了酒水饮料、美妆护肤、保暖服饰外，中国风穿搭、坚果礼盒、蛇年生肖同款商品在今年爆红，升腾的烟火气中充满着浓浓的年味。
新中式穿搭在今年年货节中延续了去年的爆红趋势，特卖电商唯品会数据显示，年货节开启以来，新中式女装、童装销量同比增长两倍以上。随着95后、00后加入年货采买大军，他们更重视春节的文化内涵与情感价值，新中式服饰以高颜值、与文化传统的紧密结合而收获年轻人的青睐，“穿着新中式，过着中国年”这一热潮迅速席卷了大江南北。
蛇年生肖款商品在今年的年货节中最为火爆，无论是童装、运动鞋还是黄金、珠宝配饰，对于年轻人来说，生肖款商品“蛇来运转”“巳巳如意”的寓意成为吸引他们的关键。电商平台也联合商家推出多种蛇年生肖元素商品，在唯品会上，周大福一款蛇年生肖权杖吊坠备受年轻人青睐，成为平台黄金吊坠中的爆款；京东则推出黄金水饺，将生肖金币藏于其中。
业内人士介绍，年货节的冲刺阶段往往蕴藏着更加澎湃的消费潜力，今年各地也开展“网上年货节”专场，进一步激发了年货消费。并且，年货节之后，电商平台“春节不打烊”“春节欢乐购”等多种形式的春节消费专场接踵而来，年味儿消费仍将持续。
南京晨报/爱南京记者 杨静